미디어 환경의 변화와 틈새시장광고 = Changes in the Media Environment and Niche Market Advertising

국문 초록 (Abstract)

미디어의 발달로 인한 사회문화적 변화는 다양한 방식으로 이루어지고 있다. 특히 정보의 이동시간이 짧아지면서 대중들은 받아들인다는 개념에서 만들어내고 직접 정보를 생산하는 시대로 접어들었다. 광고는 그 시대의 트렌드를 대변하고 문화로서의 역할을 수행하고 있다. 그러므로 광고 산업은 미디어의 변화에 적극 대처해야 하는 입장이다. 기업은 다양한 마케팅을 동원해 소비자의 구매심리를 잡으려 노력하고 있다. 그리고 장기적인 경제의 불황은 작은 업소까지도 대기업의 경쟁에 휘말리는 상황을 연출하기도 한다. 소비자에게 물건을 판매하기 위해서는 우선적으로 제품의 품질이 우수해야 할 것이다. 그리고 가격대비 성능, 디자인 등에서 소비자의 시선을 끌 수 있어야 한다. 그러나 그 이전에 소비자에게 해당 제품을 어필할 수 있는 광고 전략이 우선 필수 사항이라 할 수 있다. 본 연구에서는 이러한 다양한 광고 전략 중 틈새시장광고에 대해 알아보고자 한다. 먼저 현대사회의 미디어 변천과정과 정보의 전달방식에 대해 알아보고자 한다. 그리고 광고시장에서 틈새광고가 어떠한 역할을 하는지에 대해 파악하고 또한 사례조사를 통해 틈새시장광고에 대해 알아본다. 그리고 최종적으로 이 틈새시장광고의 성장 가능성에 대한 의견제시를 통해 그 발전 방향성에 대해 논의하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Media due to the development of social and cultural change is being made in a variety of ways. As the transfer of information for a short time, especially the masses accept the concept of creating the information directly from the production has entered an era. Advertising represents the trend of the time and is performing the role of culture. Therefore, changes in the advertising industry, the media is in a position to respond actively. Mobilize businesses various marketing and consumer buying sentiment is trying to catch. And long-term economic recession, small businesses, even large companies involved in the competition may be directed to the perfect situation. That sells goods to consumers preferred the quality of the product will be excellent. And price performance, attract the attention of consumers, including the design will be. However, prior to that to the consumer that the product should have a strategy to show ads. In this study, a variety of advertising strategies are evaluated for niche advertising. First, for the Evolution of the media in modern society to find out, the transmission of information about how to evaluate. What is the advertising market niche advertising Find out about what kind of role. In addition, the case study examines the niche market for advertising. And finally, the growth potential of this niche market advertising through the feedback form to discuss the direction its development.