2012 여수세계박람회 로고의 기호학적 가능세계에 관한 연구 = A Study on the Semiotic Possible World in the Logo of EXPO 2012 Yeosu Korea

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to analyze logos of EXPO 2012 Yeosu Korea that is currently used of Good Design of logo in the field of visual design from the semiotic reading (or interpretation) and to set up its position and to demonstrate that logo is not only a means of brand strategy in near future, but also becomes a discursive event that tales is reexperienced to audiences (or participants or galleries) who live in modern days.
There are two main aims of this study. First, it aims to show the stages of semiotical approaches on how abstract, not figurative, symbols of logos acquire meaning generation. Second, it aims to utilize the intertext that borrows requisite mediation to expand the symbols of logos from the level of public announcement to the level of denotation. For this research program, the emblems of EXPO 2012 Yeosu Korea were selected as corpus, and the steps of semiotical approaches were applied to the steps of interpretation and analysis. First, the logos of EXPO were divided into iconic, plastic, and valuable/thematic messages for the interpretation with Greimas Generative Model. The results of interpretation show that the theme of EXPO 2012 Yeosu Korea, "The Living Ocean and Coast" was well expressed by cooperative partnership and delicate balance among the components from the visual aspect. On the other hand, the absence of uniformity and narrativity of each scene were found as communication barriers, and the need for expanding the extension was brought up. And, as an alternative, Ulju Bangudae Petroglyphs was attributed as one of expedients, and a possibility of intertext of tales of logos was found. The attribution to tales is not only restorative preference for the expressions of the remote past, but it becomes an reexperience of discoursive event for the participants who live in modern days, and a possibility of good design for the producers.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 시각디자인 분야에서 로고의 굿디자인 양상을 살펴보기 위하여, 현재 사용되고 있는 여수세계박람회 로고를 기호학적 방법론으로 해석한 후, 가설과 검증을 거쳐, 시각적 로고가 제작자에게 브랜드 전략의 수단일 뿐만 아니라 ‘지금, 여기’서 살아가는 수용자들에게 신화 또는 가능세계가 재 체험되는 담론적 사건이 됨을 밝히고자 했다.
따라서 본 연구는 분석과 메타해석이란 두 가지 절차로 진행되었다. 첫째 분석절차로는 구상적이 아닌, 추상적인 로고심벌이 어떻게 브랜드로서의 의미생성을 획득 해 나가는지에 대한 기호학적 접근의 해명을 보여주는 것이고, 두 번째는 로고를 공시에서 외시적 차원으로 확대하기 위해 필요한 메타적 ‘매개항’요소를 상호텍스트전략을 도입하여 신화적 단위에서 찾아내는 것이다.
이들 연구 진행절차를 위해 표현이 추상적이면서도 적용에서는 담론적 사건을 크게 시사하는 2012여수세계박람회 엠블럼을 자료군으로 선정하였다 . 먼저 그레마스의 생성모델을 통해 여수세계박람회 로고를 도상적(Iconic)메시지, 조형적(Plastic)메시지, 가치/주제적(Thematic)메시지로 나누어 해석한 결과 엠블렘 부분에서 조형적 요소의 통합적 균형과 역동적 리듬감을 찾아낼 수 있었고, 이는 여수세계박람회의 주제 “살아있는 바다, 숨쉬는 연안”을 잘 반영하고 있음을 알게 됐다. 반면 장면의 추상성과 설화성의 부재는 의사전달에서는 커다란 장애물로 지적되어, 그 외연(Extention)의 확대 필요성이 제기되고, 그 대안으로 가능세계이론을 도입, 울주 반구대 암각화에 귀속시킴으로써 로고에 있어서의 수용자문제를 해결 할 수 있었다. 신화에 귀속시키는 로고의 메타발생은 단지 아주 먼 과거에 대한 단순한 복고적 재현에 그치는 것이 아니라 현대를 살아가는 수용자들에게 선현의 지혜가 재 체험되는 담론적 사건이 되고, 이것이 피드백 되어 제작자에게는 굿디자인의 가능성을 높여 준다는 점이다.

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