미디어 기업경영에서 창조의 투입과 산출 매카니즘 분석 : Disney·Apple의 Contents-Device 협력전략을 중심으로
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2009
작성언어
Korean
주제어
KDC
331
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
23-45(23쪽)
제공처
미디어 산업은 콘텐츠를 제작하고 생산하여 소비자에게 효율적으로 전달하고, 이들에 대한 관찰을 통해 개인성향에 맞는 디지털서비스를 창조하는 측면에서 2차 산업과 3차 산업을 넘어 4차, 5차 산업특성이 혼합된 성향을 띈다. 따라서 기업별 주요자원들이 기업행위의 핵심역량으로 작용하며, 위험성을 수반한 경영판단이 시장의 성과로 연결되어 시장의 신화를 만들기도 한다. 본 연구에서는 해적행위(Piracy)가 만연하고 경쟁이 심한 오픈마켓에서 Closed Marketing을 통해 새로운 미디어 시장을 창출한 Disney와 Apple의 Contents-Device협력전략을 통해, 미디어경영의 특성과 차별성을 정의하고, 미디어기업자원 활용을 통한 기업의 성과를 살펴보았다. 연구결과, 고객의 욕구를 넘어 소비자 자체를 이해하고 소비행태의 변화정보를 기업의 자산으로 축적하는 지속적인 활동이 창조경영의 주요한 자산이 됨을 알 수 있었다. 또한, 기업전략에 활용될 수 있는 미디어상품의 지속적인 개발과 더불어 경영진과 이사회의 화합과 통찰력이 의사결정으로 활성화될 때, 이들 자원이 기업의 미래에 지속가능한 성장동력으로 작용하는 것으로 분석되었다.
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