KCI등재
빅데이터 분석을 통한 패션 관련 버추얼 휴먼에 대한 소비자 인식 = Consumer Perception of Fashion Related Virtual Humans through Big Data Analysis
저자
강은미 (동아대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2024
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
1-13(13쪽)
제공처
최근버추얼휴먼이광고나홍보등에활용되면서소비자들에게많은관심의대상이되고있어이에대한연구가필요하다.따라서본연구는패션과관련된버추얼휴먼에대한빅데이터를분석하여패션분야에서버추얼휴먼에대한소비자들의인식을확인하고자한다.이를위하여소셜미디어인네이버,다음및구글에서추출된패션관련버추얼휴먼을대상으로텍스톰을이용하여빅데이터자료를수집하였다.수집된자료는정제과정을거친후빈도분서, TF-IDF 분석, N-gram분석, Ucinet 6.0을사용하여네트워크시각화와CONCOR분석을실시하였다.
연구결과를요약하면다음과같다.
첫째,주요단어를카테고리별로분류해보면패션(패션,의류,패션쇼등),버추얼휴먼과유사한단어(가상인간,버추얼인플루언서,가상인플루언서등), 브랜드(롯데홈쇼핑,무신사등),활동분야(모델,라이브커머스,쇼호스트,아이돌,인스타그램등),버추얼휴먼(루시,로지등),마케팅(브랜드,다양,제품등) 등이나타났다.
둘째,빈도와TF-IDF값은패션,가상인간,인플루언서,인간,브랜드,버추얼휴먼등의순서로유사하게나타났으며, N-gram을살펴본결과,소비자들은가상인간-루시,패션-브랜드,패션-인플루언서등을연결하여생각함을확인할수있었다.셋째,CONCOR 분석결과,패션콘텐츠버추얼인플루언서,가상패션버추얼휴먼,롯데홈쇼핑루시,무신사유아인의4그룹으로분류되었다.
이상의연구결과로패션분야에서버추얼휴먼을활용한마케팅활동이다양함을확인할수있었다.특히패션과관련된버추얼휴먼중롯데홈쇼핑의루시, 무신사의무아인등이많이언급되었으며,버추얼휴먼의활동분야가모델,라이브커머스,쇼호스트,아이돌,인스타그램등다양함을확인할수있었다.
Recently,virtualhumanshavebecomethesubject ofgreat interestamongconsumersastheyareusedin advertising and promotions, so research on this is necessary.Thereforethisstudyanalyzesbigdataon virtualhumansrelatedtofashiontoconfirmconsumers’ perceptionofvirtual humans inthefashionfield.For this purpose, bigdatawas collected usingTextom targeting fashion-related virtual humans extracted fromsocialmediasuchasNaver,Daum, andGoogle.
After the collecteddatawent throughapurification process, frequencyanalysis,TF-IDFanalysis,N-gram analysis, and network visualization and CONCOR analysiswereperformedusingUcinet 6.0.
Theresearchresultsaresummarizedasfollows.
First, ifyouclassifykeywordsbycategory,you canfindfashion(fashion,clothing, fashionshow,etc.), wordssimilartovirtualhuman(virtualhuman,virtual influencer, virtual influencer, etc.), andbrand (Lotte HomeShopping,Musinsa,etc.), fieldofactivity(model, livecommerce,showhost, idol, Instagram,etc.),virtual human(Lucy, Rozy, etc.),marketing(brand, variety, product, etc.). Second, the frequency and TF-IDF valuesappearedsimilar intheorderoffashion,virtual human, influencer,human,brand,andvirtualhuman.As aresultofexaminingN-gram, itwasconfirmedthat consumers think inconnectionwithvirtual human Lucy, fashion-brand, fashion-influencer,etc.Third,as aresultofCONCORanalysis, itwasclassifiedintofour groups: fashion content virtual influencer, virtual fashionvirtualhuman,LotteHomeshoppingLucy,and MusinsaYooAh-in.
Asaresultoftheaboveresearch, itwasconfirmed thattherearevariousmarketingactivitiesusingvirtual humans in the fashion field. In particular, among fashion-relatedvirtualhumans,LotteHomeshopping’s LucyandMusinsa’sMuainwerementionedalot,and itwasconfirmedthat theactivitiesofvirtualhumans arediverse, includingmodeling, livecommerce, show hosts, idols, and Instagram
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