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대형할인매장 POP 광고가 소비자태도에 미치는 영향 = A Study on Effect that grand discount store POP gets in consumer behavior
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2004
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Korean
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KCI등재후보
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학술저널
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379-390(12쪽)
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Rapid social change requires change of consumer, market, products, goods flow, methodology for advertisement appeal. Consumption estimate became more hard, and tough competition need more exquisite marketing operation and strategy. Long recession entrance on the stage of grand discount store made POP(point of purchase) advertisement be watched as a consumer point of contact security method. POP advertisement is medium to advertise at purchase spot that consumer directivity is very strong. How much influence POP advertisement on consumer's purchase mind? What POP advertisement moves consumer? Is it strategic POP advertisement that can fight tough competition? This research is a part of effort to diagnose POP advertisement of grand discount store positively, and to maximize effects of POP advertisement. As a result, delicate differences by sex, age according to contents, form, color, sticking location of POP advertisement was found. But, a few of them could not derive consumer's interests. It shows that large number of POP advertisements could not satisfy various sense of consumer values, consumer life-style and delicate consumer's change or needs. It is important factor to elicit consumer satisfaction that consider consumer's preference or delicate sensitivity. Strategic and effective POP advertisement is necessary today as much as a role of POP advertisement is required continuously.
더보기급격한 사회변화는 소비자, 시장, 제품, 유통, 광고어필 방법론에 걸쳐 큰 변화를 요구하고 있다. 소비 예측은 더욱 힘들어졌고, 치열한 경쟁은 보다 정교한 마케팅 전략과 전술을 필요로 한다. 오랜 경기침체는 대형할인매장의 등장을 부채질함으로써 소비자 접점 확보 방법으로써 POP(point of purchase) 광고가 주목되고 있다. POP 광고는 소비자 지향성이 매우 강한 구매현장의 광고매체이다. POP광고는 소비자의 구매심리에 어느 정도 영향을 미치는 것일까? 어떠한 POP 광고가 소비자를 움직이게 할까? 무엇이 치열한 경쟁을 물리칠 수 있는 전략적인 POP광고일까? 본 연구 논문은 이에 관한 연구로써 대형할인매장의 POP광고를 실증적으로 조사 분석하고, 이를 토대로 POP광고 효과 극대화방법론을 찾기 위한 노력의 일환이다. 연구결과 POP광고의 내용, 형태, 칼라, 부착위치에 따라 성별, 연령별로 미묘하지만 유의미한 차이를 발견할 수 있었다. 그러나 소비자의 관심을 이끌어내지 못하는 POP광고도 상당수 있었다.이러한 결과로 미루어 많은 수의 POP광고가 소비자의 다양한 가치관과 라이프스타일 그리고 미묘한 소비자의 변화나 니즈에 적극 부응하지 못하고 있음을 알 수 있었다. 소비자의 선호나 미묘한 감성을 고려하는 것은 소비자만족을 이끌어내기 위한 중요한 팩터이다. POP광고의 역할이 지속적으로 요구되고 있는 만큼 전략적이고 효과적인 POP 광고 개발과 연구가 필요한 오늘이다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-02-09 | 학술지명변경 | 외국어명 : Bulletin of Korean Society of Basic Design & Art -> Journal of Basic Design & Art | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.34 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.34 | 0.34 | 0.512 | 0.08 |
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