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안양산 자연휴양림 방문객의 이용동기에 따른 시장세분화 = Market Segmentation by Motivation of Mt. Anyang Recreational Forest Visitors
저자
진승현 ( Seung Hyun Jin ) ; 김민희 ( Min Hee Kim ) ; 안기완 ( Ki Wan An )
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
KDC
526.205
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
15-24(10쪽)
제공처
본 연구의 목적은 자연휴앙림 방문객 표적시장의 특징을 바탕으로 자연휴양림 이용률을 극대 화할 수 있는 타깃 마케팅 전략을 제시하는 데 있다. 대상지인 안양산 자연휴양림 방문객 중 표적 시장의 인구학적 특징은 호남에 거주하는 3명 이하 혹은 l3명 이상인 가족단위의 20대와 40대 기혼자로서 교통수단은 승용차를 이용하며 월평균 소득 401만원 이상의 고소득자인 것으로 조사되었다. 이에 대한 마케팅 전략으로는 첫째, 휴양체험 욕구를 충족시킬 수 있는 가족중심 의 다양한 체험 프로그램이 마련되어야 할 것이며 둘째, 호남 지역대중매체에 적극적으로 홍보 해야 한다. 마지막으로, 동반인원이 3명 이하와 13명 이상의 비율이 높으므로 향후 숙박시설 신 축, 리모델링을 할 경우 이를 적극 반영하여 숙박시설의 규모를 결정해야 할 것으로 제안하였다.
더보기The put-pose of this study is to maximize the utilization of natural forest strategy is to provide targeted marketing. The characteristics of the target market of the family unit residing in Ho-nam less than three people or 13 people or more. And in their 20s and 40s, married and used cars, and high income earners is more than 4.01 million won, On this marketing strategy to meet the recreational needs of a variety of family-centered experience program should be introduced, And shall inform the local media actively. Finally, proposed that consider the number of companions to decide what the size of the accommodation.
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