텔레비전 광고를 위한 스톱모션 애니메이션 제작에 관한 연구 : 스톱모션 애니메이션 광고 중심으로 = A study on the Stop Motion Animation for Televison Advertising
저자
발행사항
인천 : 인천대학교 대학원, 2011
학위논문사항
학위논문(석사)-- 인천대학교 대학원 : 미술학과 2011. 2
발행연도
2011
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
인천
형태사항
xiii, 114 p. ; 26cm
소장기관
오늘날 기업은 영상매체를 활용해 더 많은 이미지와 정보를 텔레비전 광고에서 소비자들에게 소구하게 되었다. 그리고 광고 기획자들은 다른 기업과의 차별화를 위해 개념과 표현이 잘 전달될 수 있도록 기법적인 측면도 다양하게 시도하기 시작했다. 그 중 특별한 표현 기법 하나가 애니메이션(animation) 기법을 활용하는 것이다. 애니메이션의 장점은 뛰어난 독창성, 다양한 표현양식을 사용한다. 그래서 다른 광고와의 차별이 용이하며 소비자에게 쉽게 친근감을 준다. 애니메이션은 기법의 특성상 표현 영역이 넓고, 소비자들의 인간애(humanity)를 바탕으로 과장, 극적 놀라움, 상상력 등 친근감과 정감, 재미와 즐거움을 줄 수 있다는 장점을 가지고 있다. 이러한 장점 때문에 광고 대행사와 기업들은 애니메이션 기법을 활용한 광고를 기획하고 제작하여 소비자에게 소구하기 시작 하였다. 오늘날 텔레비전 광고에서 애니메이션을 사용하는 것은 현대사회의 시각화 추세의 일환이기도 하다. 텔레비전 광고에서 애니메이션의 모든 기법과 유형들을 사용 하고 있다.
이 논문은 광고 유형 중 스톱모션 애니메이션(stop motion animation) 기법을 집중분석 연구한다. 이유는 스톱모션 애니메이션 기법은 2D(dimension)표현과 다른 입체적인 표현 방식으로 사실감을 주고 사용되는 소재에 따라 독특한 특징과 특성을 이용해 다양한 표현을 할 수 있기 때문이다. 그래서 다양한 유형의 표현들은 소비자들로 하여금 감성적 공감대를 형성시키고, 친밀성을 불러일으키며, 소비자들에게 다양한 감각적 경험과 함께 만족감을 제공한다. 또한 기업이 광고 제작에서 이 기법들을 제품 컨셉(concept)에 맞게 이용하면 기업의 브랜드 이미지와 기업의 매출 증대를 기대 할 수 있다. 그러므로 스톱모션 애니메이션은 기법 뿐 만이 아니라 예술적 가치는 물론 상업적 효과로서도 다양하고 깊이 있는 결과물을 만들어 주기에 훌륭한 기법임이 분명하다. 그러나 스톱모션 애니메이션의 다양한 기법 중 국내에서는 단편적으로 검증된 몇 가지 기법 위주로 사용되어 왔다고 해도 과언이 아니다. 또한 다른 표현기법으로 제작된 경우는 매체, 소구 대상이나 광고 컨셉에 따라 요구되는 결과물이 재료의 물리적 표현 한계로 인해 다른 제작 기법을 선택 하는 경우도 있다.
영화용 카메라가 개발되고 활발하게 만들어지는 시기와 함께 많은 영화가 만들어 졌다. 그리고 많은 이야기 중에서 특별히 상상의 이야기를 필름에 담고 싶은 욕망이 결국 스톱모션(stop motion)이라는 기법을 탄생시키게 되었다. 이 기법은 마침내 영상의 역사와 함께 발전하게 되었다. 그리고 평면의 영역에 머무르는 일반적 애니메이션과는 확연히 다른 독자적 영역으로서 다양한 기법 유형으로 발전되어왔다.
텔레비전 광고를 스톱모션 애니메이션의 제작 기법과 유형을 설명하는 매체로 선택한 이유는 국내에서 제작된 다양한 스톱모션 제작 방법이 영화, 교육물 또는 공중파 방송물 보다 텔레비전 광고가 더 다양한 영상을 표현 할 수 있는 매체이기 때문이다. 그 이유는 기업의 속성상 다른 기업광고와 비슷한 광고 이미지를 선호하지 않는다. 그래서 차별성, 독창성, 창의성 등의 다채로운 결과물을 요구하고 제작하게 된다. 또한 기업은 다양한 제품을 만들고 그것을 알리기 위해 분기별로 새로운 광고를 제작하는 경우가 많기 때문이다.
이 논문은 애니메이션 광고의 많은 활용 범위 중에서 우리가 가장 많이 접하고 있는 텔레비전을 매체로 선택했다. 그리고 애니메이션 광고 중 스톱모션 애니메이션의 특성과 종류, 기법, 제작 방법에 대하여 국내 텔레비전 광고 스톱모션을 중심으로 연구했다. 이 연구를 통하여 스톱모션 애니메이션이 갖고 있는 유형을 분석했다. 그리고 유형별 기법, 제작방법 및 노하우(숨겨진 비밀, 보이지 않는 과정), 기술(technique)을 연구하여 향후 그 방법이 텔레비전 광고 영역에서 한 단계 발전되는 계기가 되는데 도움을 주고자 제안했다.
Today, more companies utilizing the visual media, images, and information was to appeal to consumers in television advertising. Planners and advertising companies to differentiate it from other concepts and techniques to convey the expressive aspects of the diverse attempts began. Among them is a special presentation technique is to use animation techniques. The advantages of animation great originality, and uses a variety of forms of expression. So easy to differentiate between different advertising and give consumers easy familiarity. Animated representation of the nature of the scheme area is spacious, Director of consumers on the basis of humanity, and dramatic surprises, imagination, intimacy and emotion, etc., can have fun and pleasure to have the advantage. Because of these advantages advertising agencies and corporate advertising using animation techniques and production planning and began to appeal to consumers. Today on TV ads that use animation, visualization of modern society that is also part of a trend. All techniques of animation in television commercials and types are used.
In this paper, a type of advertising focused on analysis of stop-motion animation techniques will be studied. Why stop motion animation techniques and the other three-dimensional representation of the 2D representation for realism in a way depending on materials used in a variety of unique features and characteristics of expression because it can. So, the expression of different types of consumers and encourage the formation of emotional empathy, intimacy, raising a variety of consumers with sensory experience and provide satisfaction. In addition, commercial production companies in the product concept of this technique to suit your company's brand image and the company's revenue growth can be expected. Therefore, the stop-motion animation technique, not only the artistic value as well as a variety of effects, as well as commercial and in-depth results to make it clear that it is a great technique. However, many of the techniques of stop-motion animation in Korea a few proven techniques piecemeal came mainly used is not an overstatement. In addition, the media is made of a different presentation technique, minor is required for the target or the ad concept, the physical representation of the results due to the limitations of the material to other fabrication techniques can even if you choose.
Motion picture camera was developed and made active by the time and made many films together. And imagine the story of many stories from the filming, especially a desire to eventually give birth to a technique called stop-motion was sikige. This technique was developed with the history of the last video. And staying in the area of the plane generally quite different from the anime as an independent region in a variety of techniques have been developed over the type.
Television advertising production techniques and the type of stop-motion animation to explain why they chose as the medium produced in the country to manufacture a variety of stop-motion movies, gyoyukmul or terrestrial broadcasts, television advertising is more than can be expressed in a variety of media images Because. The reason the nature of the business like any other business advertising and advertising images do not prefer. That distinction, originality, creativity and production and will require diverse results. It also creates a variety of product companies to announce quarterly with new ads, because if you are making.
This study used a range of many of the animated ads that we are facing the most media chose to television. Stop-motion animation of the animated ads and types of properties, techniques and methods for making stop-motion national television advertising has focused on research. Through this study, the type of stop-motion animation has made the analysis. And the types of techniques, production methods and know-how (the hidden secret, invisible process), the future of technology, the way television advertising is a step forward in the area who want to help are offered the opportunity.
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