정치 이미지의 형성과 변화 : 박근혜 사례 연구 = The Formation and Change of Political Image : A Study on the Case of Park Geun-hye
저자
발행사항
무안 : 목포대학교 대학원, 2010
학위논문사항
학위논문(석사)-- 목포대학교 대학원 : 정치외교학과 2010. 2
발행연도
2010
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
전라남도
형태사항
83 p. ; 26cm
소장기관
현대 사회의 정치 발전에 있어 이미지는 중요한 요소가 되고 있다. 또한 미디어가 발달함에 따라 거기에서 보이는 정치인의 모습은 수용자들의 선택에 큰 영향을 미치고 이미지 형성에 큰 역할을 한다.
오래전부터 이미지는 정치에 큰 영향을 미쳐왔다. 일찍이 서양의 근대정치사상의 문을 열었다고 평가받는 사상가 마키아벨리(N.Machiavelli)의 대표적인 저작 『군주론』은 정치를 ‘본질(또는 실재)’의 영역이 아니라 ‘외양’의 영역에 속하는 것으로 파악하고 있다.
본 연구는 대한민국의 정치인 중 한명인 박근혜가 자신의 언어와 미디어를 통해 나타나는 모습이 어떤 이미지를 형성하게 되었는가에 관한 분석을 하는 데 목적을 두었다. 정치입문과정부터 현재에 이르기까지 박근혜는 전통적으로 정치인이 사용하였던 성과위주나 실질적인 현상뿐만 아니라 수용자들의 감성적인 영역을 자극하는 전략을 사용하며 자신의 정치적 퍼스널리티를 발전시켜왔다.
이 연구를 하는 데 있어 박근혜를 끌어들인 이유는 정치행위에 있어 이미지와 미디어를 사용의 모습이 강하게 나타나기 때문이었다. 박근혜는 중요한 시기별로 특정 이미지를 구축하여 자신을 강하게 나타내었다. 이러한 과정을 통해 박근혜를 살펴보고 그 의미를 분석해 보았다.
이 논문은 정치현상에 대해 이미지와 미디어가 미치는 영향을 살펴보며, 박근혜의 중요시기별 현상에 따른 이미지 변화가 실질적인 정치현상에 어떠한 영향을 미쳤는가를 분석하였다.
1시기, 박근혜는 정치입문과정에서 박정희와 육영수를 이용한 이미지 전략을 사용하였다. 자신이 물려받은 가장 큰 정치적 자산을 잘 활용한 전략이라고 생각된다. 이는 자신이 가진 정치적 요소를 잘 사용하는 이미지 전략의 승리로 볼 수 있다. 이를 바탕으로 박근혜는 성공적인 데뷔를 하게 되며 정치 행위자로써 입지를 구축한다.
2시기, 한나라당이 위기에 빠졌던 2004년 대표직을 맡게 되며 박근혜는 자신의 정치적 퍼스널리티를 확장해 간다. 정치활동의 초기 많은 사람들이 박근혜의 정치적 자산을 ‘박정희’라는 이름으로 한정시켰지만, 이에 굴하지 않고 더 넓은 영영으로 자신의 이미지를 확장시키기 위해 많은 노력을 하였다. 이 시기 대통령의 딸로써 갖은 도덕성을 바탕으로 반성하는 정치인의 이미지를 쌓아 오던 박근혜는 급기야 한나라당 지지층에게 자신이 한나라당을 구원하는 구원자의 이미지를 인식시키게 된다. 이는 물론 전 시기의 이미지와 무관하지 않다.
3시기 또한 박근혜의 강력한 정치적 전략을 살펴 볼 수 있다. 이 시기 한나라당 대선후보 경선에서 ‘이명박’과 대결하며 박근혜는 큰 활약을 하게 된다. 도덕적으로 의심이 가는 상대후보를 압박하며 맹공을 펼치는 박근혜를 주목할 수 있는데, 이도 역시 앞서 말했듯 아주 생소한 모습은 아니다. 그동안 쌓아왔던 이미지를 더욱 강하게 표출할 수 있는 계기로 볼 수 있는데, 그동안 보여 왔던 도덕적 이미지는 이러한 행위에 정당성을 부여했다. 약점이 존재하지 않는 빈틈없는 모습을 보여 오던 박근혜에게 도덕적으로 의심이가는 이명박은 자신의 장점을 보여 주기에 훌륭한 상대로 여길 수 있다. 자신이 쌓아온 이미지와 업적을 마음껏 발휘하며, 또한 더욱 강력한 자신만의 정치적 퍼스널리티를 구축할 수 있는 좋은 기회였을 것이다. 아쉽게도 경선에서 패배하였지만 이를 인정하며 깨끗하게 물러나는 모습에서 이를 접한 사람들은 새로운 정치인의 모습을 보았을 것이다.
이로 인하여 자연스럽게 한나라당 내의 박근혜의 위치는 상승하였고, 이에 위기를 느낀 이명박은 다시 한 번 박근혜를 돕는 상황을 만들어낸다. 2007년 한나라당 대선후보 경선당시 박근혜를 지지하던 소위 ‘친박’세력을 탄압하는데, 이는 박근혜가 더욱 강한 이미지를 만드는데 더할 나위 없는 상황이었을 것이다. 이명박의 정치적 보복행위의 상황에서도, 마치 이번 상황에 준비했다는 듯이 박근혜는 대처해 나가며 도덕적인 리더의 이미지를 구축한다.
이러한 과정을 통해 박근혜는 전통적인 리더로서 모습을 완성하게 된다. 이로 인하여 박근혜의 정치적 파워는 더욱 강력해지는 모습을 보이게 된다.
이 연구가 제시하는 정치학적 함의는 다음과 같다고 판단한다. 첫째, 이미지 연구는 기존에 주로 다루어진 권력의 제도적 배분양식, 권력획득과정으로서의 선거, 권력행사과정으로서의 공공정책 등을 분석하는 정치이론과는 달리, 기존의 이론들이 큰 의미를 부여 하지 않거나 주변적인 영역으로 제쳐둔 정치현상들에 대한, 인간의 기본적 성향과 특성에 대한 분석을 지향하고 있다.
다음으로, 미디어가 정치과정에서 차지하는 역할에 대한 주목을 요한다. 지금까지 정치학에서 미디어는 주요한 변수로 다루지지는 않았다. 예컨대, 우리나라에서 정치커뮤니케이션은 정치학의 영역이라기보다는 언론학 또는 신문방송학의 영역에 가깝다. 문제는 미디어의 정치적 영향력이 점점 상승하는 것이 현실이라면 이에 대한 정치학적 관심 또한 증대되어야 한다는 데 있다.
The image is becoming an important factor in the development of politics in modern society. In addition, as the media develops, how a politician is shown through the media exerts a big influence on voters' choices and plays a crucial role in forming the politician's image.
The image has long had a great influence on politics. In his representative book 『The Prince』, N.Machiavelli, the thinker considered to have opened the way for modern political thought of the West, asserts that politics belongs not to the field of ‘substance (or essence)’ but to the field of ‘appearance.’
This study aimed at analyzing how a politician builds his image through his language and the media by examining the case of Park Geun-hye, one of representative Korean politician. From when she first entered the political field to now, she has developed her own political personality using a strategy to move people's emotion as well as a strategy that conventional politicians have often used and that puts a value on achievements or practical phenomena.
The reason this study specifically chose Park Geun-hye is that she vigorously uses her image when acting politically. She has established her distinguished image for each important period, expressing herself strongly. The study examined Park Geun-hye through the way she established her image and then analyzed the meaning of the examination.
This study analyzed the effect of the image on political phenomena. Specifically, the study analyzed how changes in Park Geun-hye's image following changes in periods important for her affected actual political phenomena.
In the first period when she entered the political field, she used an image strategy using Park Jeong-hui and Yuk Yeong-su. It is considered a good strategy that made well use of the best political asset she inherited from her parents. It also can be seen as the success of an image strategy that used well the political factors she has. Based on this, she made a successful debut as a politician and has established herself as a political actor.
In the second period, she became the leader of the Grand National Party in 2004 when the party faced with crisis and expanded her political personality. In the first period, lots of people confined her political asset to her father ‘Park Jeong-hui.' Therefore, she made lots of efforts to expand her image to wider area in the second period, trying to overcome such confinement. In this period, she, who was building her image as a politician who knows how to repent one's behaviors based on morality she assumed as the daughter of a president, found the image of a savior who rescues the Grand National Party through supporters of the Grand National Party. The image of a savior, of course, was not irrelevant to her image in the previous period.
In the third period, Park Geun-hye continued to show a powerful political strategy. In the Grand National Party presidential primary election, she performed well in the race against ‘Lee Myung-bak.’ She fiercely attacked the opposite candidate whose morality was dubious. Her act is not completely irrelevant to her former images. The primary election provided an opportunity for her to strongly express her image she had built until then. Her image as a morally clean politician justified her acts in the primary election. Lee Myung-bak whose morally was doubted was an appropriate competitor who highlighted the strong points of Park Geun-hye who had acted as a perfect politician with no defects. The primary election was a good opportunity for her to establish her own political personality which was more powerful than ever before and to demonstrate to the fullest the image and achievement she had built. Although she failed in the primary election, she made a strong impression on the people by acknowledging her defeat and accepting completely the result.
This naturally raised her status in the Grand National Party, which in turn led Lee Myung-bak, who felt threatened at her elevated status in the party, to create a situation which ended up helping her. That is, Lee Myung-bak suppressed what is called Pro-Park people who supported Park Geun-hye in the Grand National Party presidential primary election in 2007. This created an optimal situation that helped her make her image stronger. Under the circumstances in which every one could grasp that Lee Myung-bak's suppression on Pro-Park people represented political retaliation against her, she handled the suppression properly, establishing her image as a moral leader just like she had prepared for such circumstances.
Through this, Park Geun-hye has completed herself as a traditional leader. This has made her political power stronger.
This study presented the following political implications. First, unlike conventional political theories that were largely discussed in previous studies and that analyzed the method to systematically distribute authorities, election as a process to acquire power and public policy as a process to exercise power, research on the image seeks to analyze political phenomena conventional theories did not value or put aside and human beings' fundamental nature and features.
Next, it is required to draw attention to the role the media plays in politics. So far the media has not been covered as a key variable in politics. Political communication in Korea is closer to the field of journalism or mass communication than to politics. If it is true that the media's political influence continue to increase, political attention to this also should be increased.
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