태권도장의 관계마케팅이 도장이미지 및 수련지향성에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 태권도장의 관계마케팅에 따른 도장이미지 및 수련지향성의 관계를 규명하는데 목적을 두고 실시하였 다. 이와 같은 목적을 달성하기 위해 전라북도에 소재한 태권도장 수련생 274명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문 조사는 SPSS 통계프로그램을 이용하여 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 태권도장의 관계마케팅은 도장이미지 및 수련지향성 모두와 정적 상관관계가 나타났다. 둘째, 태권도장의 관계마케팅은 도장이미지에 정적 영향을 미쳤다. 관계마케팅 중 관계지향은 대외적이미지에 정적 영향을 미쳤으며, 전문성과 물리적시 설은 신뢰적이미지에 정적 영향을 미쳤다. 셋째, 태권도장의 관계마케팅은 수련지향성에 정적 영향을 미쳤다. 관계마케팅 중 관계지향, 전문성, 물리적시설, 유대관계는 수련의지에 정적 영향을 미쳤다. 전문성은 수련태도에 정적 영향을 미쳤다. 관계지향과 물리적시설, 유대관계는 수련행동에 정적 영향을 미쳤다. 결론적으로 태권도장의 관계마케팅은 도장이미지 와 수련지향성에 직접적인 영향을 미치는 요인이라는 것이 규명되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of the present study is to clarify the relationship between dojang image and training orientation depending on the relationship marketing of a Taekwondo Dojang. To achieve such a purpose, the study surveyed 247 trainees at Taekwondo dojangs in Jeollabuk-do. The survey conducted correlation analysis and multiple regression analysis using the SPSS statistics program and obtained the following results. First, the relationship marketing of the Taekwondo dojang appeared to have a positive correlation with both dojang image and training orientation. Second, the relationship marketing of the Taekwondo dojang had a positive impact on dojang image. Out of the relationship marketing variables, relationship orientation had a positive impact on public image, while expertise and physical facilities had a positive impact on reliable image. Third, the relationship marketing of the Taekwondo dojang had a positive impact on training orientation. Out of the relationship marketing variables, relationship orientation, expertise, physical facilities, and bonding had a positive impact on the will to train. Expertise had a positive impact on training attitude. Relationship orientation, physical facilities, and bonding had a positive impact on training behavior.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• 1. 연구대상
• 2. 조사도구
• 3. 타당도 및 신뢰도
• 4. 통계처리
• Ⅲ. 연구결과
• 1. 태권도장의 관계마케팅과 도장이미지 및 수련지향성의 상관관계
• 2. 태권도장의 관계마케팅과 도장이미지의 관계
• 3. 태권도장의 관계마케팅과 수련지향성의 관계
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌