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인플루언서 특성이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 = A Study on the Effects of the Influencer Characteristics on Purchase Intention
저자
Jing Xu (부경대학교) ; 이상진 (부경대학교) ; Shuli Wang (부경대학교) ; Siyuan Wen (부경대학교) ; 김하균 (부경대학교)
발행기관
학술지명
아시아태평양융합연구교류논문지(Asia-pacific Journal or Convergent Recearch Interchange)
권호사항
발행연도
2022
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
27-36(10쪽)
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Nowadays, the e-commerce live broadcast has created a lot of attention. Especially with the rapid development of self-media, there are many influencers in the live commerce. In the sharing and popularization of product information, these influencers will have an impact on the consumers' choice and purchase intention. This study focuses on the effect of influencer' characteristics on consumers' consumption choices of goods in live commerce. Therefore, this study clarifies the concept of influencer and consumers' purchase intention by sorting out the prior studies of influencer, selects four characteristics of influencer: professionalism, credibility, attractiveness and interaction, introduces two mediating variables, immersion and perceived value. Samples were collected through questionnaires and empirical analysis was conducted using SPSS 22.0 and Smart PLS 2.0 (Structural Equation Package) to test the hypotheses. Therefore, the following conclusions are drawn in this thesis. First, professionalism has no effect on immersion thus, H1-1 and H1-3 are rejected; attractiveness has no effect on immersion. H1 is partially adopted. Second, professionalism has no effect on perceived value. H2 is partially adopted. Third, immersion positively influences purchase intention. H3 is adopted. Fourth, perceived value positively influences purchase intention. H4 is adopted.
더보기생방송과 전자상거래가 공동으로 만든 라이브 커머스는 많은 관심을 불러일으켰다. 특히, 셀프 미디어의 빠른 발전과 함께, 라이브 커머스에는 많은 인플루언서가 나타났다. 제품정보의 공유와 보급에 있어서 이러한 인플루언서는 소비자의 선택에 영향을 미칠 것이며, 소비자의 구매의도에도 영향을 미칠 것이다. 본 연구는 라이브 커머스에서 소비자의 상품 선택에 인플루언서가 미치는 영향에 초점을 맞추고 있다. 따라서 본 연구는 인플루언서에 대한 선행연구를 바탕으로 인플루언서의 개념과 소비자의 구매의도를 명확히 한다. 인플루언서의 4가지 특성요인으로 전문성, 신뢰성, 매력성 및 상호작용성을 선정하여 몰입과 인지된 가치라는 두 가지 매개변수를 선정하였다. 본 연구는 인플루언서의 특성요인이 구매의도에 미치는 영향 관계를 분석하는 데 목적이 있다. 설문조사를 통하여 표본을 수집하고 통계팩키지 SPSS 22.0과 구조방정식 도구로 Smart PLS 2.0을 통해서 가설을 검증한다. 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 인플루언서의 특성요인과 몰입은 부분 채택되었다. 전문성과 매력성은 몰입에 유의한 영향이 없다는 것이다. 둘째, 인플루언서의 특성과 인지된 가치는 부분 채택되었다. 전문성은 인지된 가치에 유의한 영향을 미치지 못하였다. 셋째, 몰입은 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 인지된 가치는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-02-04 | 학회명변경 | 한글명 : 사단법인 아태인문사회융합기술교류학회 -> 사단법인 미래융합기술연구학회 | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2018-08-13 | 학술지명변경 | 외국어명 : Asia-pacific Journal or Convergent Recearch Interchange -> Asia-pacific Journal of Convergent Research Interchange | KCI후보 |
2018-02-28 | 학회명변경 | 영문명 : Asia-pacific Society for Humanities and Sociology Based Convergence Technology Exchange -> Asia-pacific Society of Convergent Research Interchange | KCI후보 |
2017-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
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