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인터넷 광고의 상호장용성 증진전략 = The Strategy of Improvement for the Interaction in Internet Advertising
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2004
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Korean
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학술저널
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583-595(13쪽)
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인터넷 광고의 패러다임은 ‘노출’에서 ‘방문’의 개념으로 전환되었으며, 이제 인터넷 광고 제작은 제품의 인지도 향상보다는 제품에 대한 상세한 정보를 제공함으로써 소비자의 구매행동에 직접 영향을 미치도록 하는 것이 보다 효과적이라고 할 수 있다. 또한 인터넷 광고는 고객에게 광고의 선택권이 주어지기 때문에 광고 메시지를 단순하게 전달하기보다는 고객의 욕구에 맞는 광고서비스로서 상호작용성이 보다 중요하게 제공되어야 할 것이다. 인터넷 광고에서 상호작용성은 소비자들을 끌어 모으기 위한 다양한 유인책으로 활용되고 있으며, 소비자가 제품을 직접 구매하는 과정을 수월하게 해주는 요소이기 때문이다.따라서 인터넷 광고는 사용자의 능동적인 접속 및 상호작용을 이끌어 낼 수 있는 사용자 지향적인 풀(pull)전략이 필요하다. 이를 위해 웹 사용자 개개인의 욕구와 수요에 대한 분석을 바탕에 둔 ‘가치 기반형(value-based) 광고’를 기획, 제작해야 한다. 이러한 가치 기반형 광고는 기본적으로 개인의 관심에 부합하는 관련성과 행동을 촉진하는 상호작용성이 제공되어야 할 것이다. 또한 유익성, 오락성, 내용의 풍부성(희귀성), 신뢰성(안정성)을 적절히 믹스하여 배치하는 전략적인 정보 디자인(information design)이 이루어져야 하며, 사용자 입장에서 쉽고 편리하며 빠르게 원하는 메시지를 사용할 수 있도록 사용자 중심의 인터랙션 디자인(interaction design)과 인터페이스 디자인(interface design)이 이루어져야 한다.
더보기The paradigm of Internet advertisement has been changed from 'exposure' to 'visit' as an essential concept. In internet advertisement, it is more effective to influence directly on purchasing behavior of consumer through providing detailed information of product than to improvement for awareness of product. Because the advertisement in internet is usually chosen directly by customer, the interaction which reflect and satisfy desire of customer is more important than the simple display of advertisement message. Therefore it is required to investigate the strategy to improve interaction in internet advertising. The user-centered 'pull' strategy is able to bring out active access and interaction from user. It must be designed a 'value-based advertisement' which is based on analysis of desire and demand of web user. Relevance of customer's interest and interaction to promote action should be included in this values-based advertisement. Also it is proposed that usefulness, entertainment, pregnancy, and believableness are combined with advertising information properly in the strategic information architecture design. Finally, the user-centered interaction design and the interface design are emphasized in order to communicate easily, conveniently, and quickly.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-02-09 | 학술지명변경 | 외국어명 : Bulletin of Korean Society of Basic Design & Art -> Journal of Basic Design & Art | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.34 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.34 | 0.34 | 0.512 | 0.08 |
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