미디어스포츠가 농구동호인의 구매충동에 미치는 영향
저자
발행사항
경산 : 영남대학교 스포츠과학대학원, 2011
학위논문사항
학위논문(석사)-- 영남대학교 스포츠과학대학원 : 스포츠학 운동과학전공 2011. 8
발행연도
2011
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
경상북도
형태사항
44 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 한준영
소장기관
국문초록
미디어스포츠가 농구동호인의
구매충동에 미치는 영향
배 진 한
영남대학교 스포츠과학대학원
스포츠학과 운동과학 전공
지도교수 한 준 영
요 약
이 연구의 목적은 농구동호인들이 미디어스포츠를 시청하면서 스포츠관련 상품에 관한 구매충동을 어느 정도 느끼는지를 측정하는 것이다. 연구대상은 현재 대구⋅경북 지역에서 활동하고 있는 농구동호회의 회원으로써, 20세 이상 40세 미만의 성인 남성 60명을 대상으로 설문지 배부 후 불성실하게 응답되거나 누락된 응답을 제외한 총 55명의 실험결과를 사용하였다. 자료는 Window용 SPSS/PC 19.0 프로그램을 통하여 요인분석과 독립표본 t-test를 실시하였다.
실험결과는 다음과 같다. 첫째, 무분별구매성향 요인에 관련되어 실험집단과 통제집단의 평균의 차이는 통계적으로 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 충동적 구매성향 요인에 관련되어 실험집단과 통제집단의 평균의 차이는 통계적으로 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 셋째, 계획적 구매성향 요인에 관련되어 실험집단과 통제집단의 평균의 차이는 통계적으로 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 넷째, 비계획적 구매성향 요인에 관련되어 실험집단과 통제집단의 평균의 차이는 통계적으로 유의미하지 않은 것으로 나타났다.
미디어스포츠 중 농구경기를 시청한 실험집단과 시청하지 않은 통제집단간에 구매충동에 관한 사전‧사후를 비교한 결과 네 가지 요인들을 도출 하였으며, 네 가지 요인들은 유의미하지 않았다. 이는 농구동호인들의 구매충동에는 광고를 배제한 농구경기가 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 따라서 농구동호인들은 농구경기시청 중 농구관련 상품보다는 선수들의 플레이에 더 집중하여 시청하는 것을 알 수 있었으며, 농구경기만을 시청 했을 때 농구동호인들의 구매충동 변화에는 영향을 미치지 못했다.
M. A. Thesis
The Effect of Media Sports on Purchasing Impulse
of Members of Basketball Club
Bae Jin-Han
Major in Sports Science,
Department of Sports
Graduate School of Sports Science
Yeungnam University
(Supervised by Professor Han Jun-Yeong)
(Abstract)
The purpose of this research is to evaluate the purchasing impulse of people in basketball club about products related to sports when they are watching media sports. 60 adult males, whose ages are above 20 and below 40, were participated in the research. They were members of basketball clubs in Daegu, Gyeongbuk area. The questionnaire survey was conducted and 55 experimental results were used excluding insincere replies or omitted replies. The factor-analysis and independent sample t-test were conducted to the data by using SPSS/PC 19.0 program for Windows.
The experimental results are as follows. First, there was no statistically significant difference between the average of experimental and controlled group related to indiscreet purchasing factor. Second, there was no statistically significant difference between the average of experimental and controlled group related to impulse purchasing factor. Third, there was no statistically significant difference between the average of experimental and controlled group related to planned purchasing factor. Fourth, there was no statistically significant difference between the average of experimental and controlled group related to unplanned purchasing factor.
By comparing pre and post purchasing impulse between experimental group who had watched basketball game and controlled group who had not, four factors were derived and these factor had no significance. This shows that except for advertisement, basketball game itself does not have any impacts on purchasing impulse of members of basketball club. The members of basketball club tend to focus more on players than products related to basketball when they are watching games. Accordingly, there was no significant change in purchasing impulse of members of basketball club during them watching basketball game only.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)