화장품 패키지디자인과 뉴트로 트렌드의 콜라보레이션 미적 특성 연구 = Collaborative Aesthetic Properties of Cosmetics Package Design and NewTro Trends

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 기능적 가치보다는 감성적 가치를 중요시하는 소비자들의 패턴을 통해 뉴트로 디자인과 콜라보레이션을 진행한 화장품 브랜드의 패키지디자인을 분석하여 뉴트로와 화장품 브랜드의 콜라보레이션 사례를 바탕으로 미적 특성을 도출해 화장품 브랜드 가치를 제고하고, 뷰티마케팅 활동의 시너지 효과를 마련하는데 도움이 되고자 한다. 연구방법과 범위로는 화장품 패키지디자인, 콜라보레이션, 뉴트로 트렌드 분야의 선행연구 및 국내·외 주요 인터넷 사이트의 정보, 전문 서적 등 문헌 연구 및 사례조사를 바탕으로 개념과 특성을 이론적으로 고찰하였고, 콜라보레이션 유형과 그에 따른 미적 특성을 도출하기 위한 기반을 제시하기 위하여 주체적 기준으로 유형을 분류하였다. 국내 화장품 브랜드 중 15년 이상 된 기업을 대상으로 2018년~2021년까지 뉴트로 트렌드에 맞춰 콜라보레이션을 진행한 표본을 한정하였으며, 신뢰성을 높이기 위해 뷰티업계 10년 이상 종사하고 있는 전문가 5명을 선정하여 부적합한 디자인을 제외한 사례를 최종 분석 자료로 활용하였다. 뉴트로 트렌드 콜라보레이션에 미적 특성을 분석한 결과 미적특성 6가지 중 3가지가 공통적으로 도출됐다. 첫째, 패키지디자인의 색채는 단순성을 나타내고 있다. 둘째, 패키지디자인의 형태는 브랜드의 개성을 강조하는 상징성이 나타났다. 셋째, 과거의 캐릭터나 프레임을 그대로 차용하는 모티브로 재구성하여 재현성을 나타냈다. 이와 같이 뉴트로 디자인과 콜라보레이션을 진행하면 소비자들에게 기대 이상의 만족감과 감동을 주고, 소비자들의 구매 결정에 많은 영향을 주며 브랜드의 가치가 상승하여 브랜드의 충성도가 높아지는 긍정적인 역할을 하게 된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to understand the aesthetic characteristics of cosmetics brands that have collaborated with NewTro designs through patterns of consumers who value emotional values rather than functional values. The aim is also to enhance cosmetic brand values by deriving aesthetic characteristics and creating a synergy effect in beauty marketing activities. As a research method, the concepts and characteristics were theoretically considered based on literature studies and case studies, such as cosmetic package design, collaboration, and prior research on NewTro trends, information on major domestic and international Internet sites, and specialized books. To present the basis for deriving the collaboration type and its aesthetic characteristics, the types were classified by subjective criteria. The samples were limited from 2018 to 2021 and included domestic cosmetic brands. Looking at the features common to the NewTro collaboration trends, first, the color of the package design represents simplicity; second, the package design’s symbolism emphasizes the individuality of the brand; and third, reproducibility was demonstrated through reconstructing it as a motif that borrowed the character or frame of the past. In this way, the collaboration with NewTro designs provides consumers a sense of satisfaction and impression beyond expectations, greatly influences consumers’ purchasing decisions, and plays a positive role in increasing the brand’s value by increasing the brand’s loyalty.

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