A Study of the Contribution of Mathematical Models to Marketing Management = 마케팅관리에의 수리모형의 기여에 관한 연구
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1985
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English
KDC
040.000
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학술저널
수록면
297-328(32쪽)
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오늘날 기업이 당면한 마케팅환경은 과거와 달라서 국내적으로나 국제적으로 매우 복잡하고 빠른 속도로 변하고 있다. 기업이 이러한 환경에서 성공적으로 기업활동을 수행하기 위해서는 관리 경제학,사회학, 인류학, 심리학, 정치학, 국제정치학, 철학, 윤리학등의 경영학의 인접학문을 알아야 될 뿐만 아니라 수학에 대해서도 연구할 필요가 있다.
오늘날의 기업은 과거와 같이 경영자의 경험이나 직관에 전적으로 의존하여 정책결정을 하기에는 그 규모나 환경이 너무 커졌고 복잡해졌다. 기업의 정책결정이 과학적으로 분석되어 수립되지 않으면 타기업과의 경쟁에서 생존하기 어려울 것이다.
이 논문의 목적은 ① 기업활동중에서 가장 중요한 마케팅관리의 여러문제들, 이를테면 신제품개발, 판매촉진, 판매비용, 시장점유, 광고비용, 제품믹스, 소비활동등에 수리모형을 적용시켜 봄으로써 경영자로 하여금 수리적 내지는 계량적인 접근방법에 대한 신뢰감을 높이고,
② 수리모형을 적용하여 정책결정을 할때 기업이 얻을 수 있는 이점들과
③ 또 수리 모형을 개발하여 현실문제에 적용시킬 때 기업이 당면하는 여러 문제점들을 분석하므로써, 기업이 그들의 마�시스템 속에서 다이나믹하게 기업활동과 정책결정을 하는데 있어서 이 논문이 조금이나마 도움이 되고저 하는데 있다.
아울러 터빈(Turban)이 조사한바에 의하면 「포쳔」(Fortune)에서 선정한 미국의 500개의 대기업의 50%가 그들의 기업에 경영과학부서를 설치하고 있으며 한국의 대기업체들도 앞으로 이러한 국제적인 추세를 고려하여 기업내에 수리적으로 경영문제를 분석하는 부서를 설치하는 것이 바람직할 것이다.
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