KCI등재
계층적 유통업체 브랜드의 순차적 도입이 제품군 디자인에 미치는 영향 : 맥락효과를 중심으로
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2020
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
27-53(27쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
최근 유통업체에서는 소비자의 다양성 추구성향 만족과 타사와의 차별화를 위하여 프리미엄, 표준, 경제적 PB 등의 계층적 PB를 도입하고 있다. 유통업체 입장에서 한정된 진열공간에서 최대한의 수익을 올리기 위하여 수익성이 높은 PB계층의 점유율을 증가시킬 수 있는 제품군 디자인 전략이 더욱 중요해지고 있다. 그러나 여러 선행연구에서 다양한 PB 계층을 도입할 때 맥락효과로 인해 자기잠식이 발생하여 새로 도입된 PB가 기존 PB의 점유율을 감소시킨다는 부정적인 결과를 보고하였다. 그러면 다양한 계층적 PB를 도입할 필요가 있을까? 이에 유통업체는 자기잠식을 최소화하면서 다양한 계층적 PB 도입 등의 제품군 디자인의 최적화 방안을 연구할 필요가 있다.
본 연구에서는 첫째, 고급 NB와 표준 PB의 경쟁상황에서 경제적 PB와 프리미엄 라이트 PB가 순차적으로 도입되는 경우와 둘째, 중급 NB와 표준 PB의 경쟁상황에서 경제적 PB와 프리미엄 프라이스 PB가 순차적으로 도입되는 경우, 대안의 수가 변화함으로써 발생하는 맥락효과로 인해 PB 계층에 대한 소비자의 선택이 어떻게 달라지는지를 확인해 보고자 한다.
연구결과를 요약하면, 첫째, 고급 NB와 경쟁상황에서 경제적 PB가 도입되면 유사성효과가 발생하여 표준 PB의 점유율을 감소시킨 반면, 중급 NB와 경쟁상황에서 경제적 PB가 도입되면 타협효과가 발생하여 표준 PB점유율을 증가시키는 것으로 나타났다. 둘째, 고급 NB와 경쟁상황에서 프리미엄 라이트 PB가 도입되면 표준 PB에 영향을 미치지 않고 오히려 NB의 점유율을 증가시킨 반면, 중급 NB와 경쟁상황에서 프리미엄 프라이스 PB가 도입되면 유인효과가 발생하여 표준 PB의 점유율을 증가시키는 것으로 나타났다. 셋째, 향상초점 소비자는 고급 NB 및 중급 NB와 경쟁상황에서 각각 경제적 PB가 도입되는 경우에 유사성 효과의 영향으로 표준 PB의 점유율을 감소시키는 반면, 예방초점 소비자는 고급 NB와 경쟁상황에서 경제적 PB가 도입되면 고급 NB의 점유율을 증가시키는 반면, 중급 NB와 경쟁상황에서 경제적 PB가 도입되면 표준 PB의 점유율을 증가시켰다. 넷째, 향상초점 소비자는 고급 NB와 경쟁상황에서 프리미엄 라이트 PB가 도입되면 유의한 선택반응을 보이지 않은 반면, 중급 NB와 경쟁상황에서 프리미엄 프라이스 PB가 도입되면 유인효과가 발생하여 표준 PB의 점유율을 증가시키는 것으로 나타났다. 그러나 예방초점 소비자는 고급 NB 및 중급 NB와 경쟁상황에서 각각 프리미엄 PB를 도입할 때 표준 PB의 점유율에 유의한 선택반응을 보이지 않는 것으로 나타났다.
따라서 고급 NB와 경쟁하는 상황보다는 중급 NB와 경쟁하는 상황에서 PB 계층을 적극적으로 도입하는 것이 더 효과적임을 알 수 있다. 특히 향상초점 소비자의 경우에는 보다 품질 차별화된 형태의 PB 계층을 도입하는 것이 효과적이며, 예방초점 소비자의 경우에는 경제적 PB만 도입하는 것이 더 효과적이었다. 마지막으로 유통업체가 다양한 PB 계층을 도입할 경우 자기잠식을 감소시키면서 최적화된 제품군 디자인 전략을 수립할 수 있는 시사점과 향후 연구방향을 제시하였다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-04-11 | 학술지명변경 | 외국어명 : JOURNAL OF DISTRIBUTION RESEARCH -> Journal of Channel and Retailing | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-10-07 | 학술지명변경 | 한글명 : 유통비지니스리뷰 -> 유통연구외국어명 : Distribution Business Review -> JOURNAL OF DISTRIBUTION RESEARCH | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2000-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.42 | 1.42 | 1.35 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.33 | 1.37 | 1.843 | 0.47 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)