핸드백 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 매장 유형별 디자인 요소 개선 방안 : 백화점에 입점된 5개 브랜드를 중심으로 = Methods to Improve Design Elements of Store Types to Strengthen the Brand Identity of Handbag : Focusing on 5 Brands in Department Stores

국문 초록 (Abstract)

소비자의 구매 패턴 변화에 따라 의류는 저렴한 상품을 구입하는 대신 핸드백과 같은 액세서리에 더 많은 비용을 투자하는 가치 소비 경향이 나타나면서 핸드백은 과거 코디를 위한 서브 아이템에서 메인 아이템으로 자리잡으며 각광받고 있다.
이러한 소비 트랜드의 변화로 핸드백 매장은 단순한 판매의 개념을 넘어 브랜드 이미지를 파는 공간으로 발전하게 되었으며, 최근의 기업들은 브랜드 이미지를 매장 공간에서 일관되게 표현했을 때 기업이 추구하는 바를 명확히 전달할 수 있다고 판단하고 있다.
따라서 본 연구는 백화점에 입점한 핸드백 매장의 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 기초방안을 제시하기 위한 것으로 BI와 SI의 일치를 목표로 하여 핸드백 브랜드의 가장 적합한 매장의 유형을 찾고 공간 디자인 요소의 효과적인 방안을 제시하는데 목적이 있다. 이를 위해 문헌조사, 현장조사를 실시하였고, 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하여 결과를 도출하였으며 그 결과는 다음과 같다.
첫째, 소비자들은 브랜드 아이덴티티가 가장 잘 반영된 매장이 벽장형 매장이라 응답하여 매장 공간에서 벽이 매우 유용하게 사용되고 있음이 밝혀졌다.
둘째, 각 사례별 핸드백 브랜드 아이덴티티와 스토어 아이덴티티의 일치정도를 분석한 결과, 핸드백 브랜드는 [화려하고 장식적이며 현대적이고 귀족스러우며 통일된] 이미지 일 때 일치 수준이 높게 측정 되었으며 이를 가장 잘 반영한 매장 유형은 기둥장형 매장으로 나타났다.
셋째, 핸드백 브랜드 아이덴티티 표현이 효과적인 공간 디자인 요소는 벽장형 매장은 장식적 요소, 경계장형 매장은 장치적 요소, 기둥장형 매장은 공간적 요소로 조사되었다.
이상의 결과로 볼 때, 핸드백 브랜드 아이덴티티와 스토어 아이덴티티의 일치는 매장 유형별 특징에 따라 차이가 있으며, 공간적 요소, 장식적 요소, 장치적 요소에 대한 접근이 브랜드 아이덴티티 강화에 밀접한 상관성을 가지므로 본 연구에서는 이에 대한 개선안을 핸드백 매장 유형별로 제안하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The changes in consumption patterns has led to the emergence of a value-based consumption trend where consumers spend more on accessories such as handbags and less on clothes, allowing handbags to become must-have items from the past sub-items for coordination.
These consuming trend changes have developed the handbag stores into a space which sell brand images beyond the concept of sales and companies are now believed to deliver their pursuits by expressing their brand images in a consistent way in the spaces.
The purpose of this study, aimed at suggesting basic methods to strengthen the brand identity of handbag stores in department stores, is to find the most suitable store type for each brand and to suggest effective space design elements, in order to achieve the goal of bringing SI into alignment with BI. To this end, literature surveys, on-the-spot surveys and consumer surveys were conducted and the results are as following.
First, consumers replied that the brad identity is the best reflected in the closet type, which revealed that walls are used very usefully in a store space..
Second, according to the analysis results of matching level between handbag brand identitiesand store identities by each case, matching level of handbag brand were measured high in [splendid, decorative, modern, noble and unified image] and the pillar type store was proved to reflect these.
Third, the effective space design elements for expressing a brand identity of handbag were proved to be a decorative element in a closet type (independence type), settingelement in a boundary type (area type)and space element in a pillartype.
As above results, matching level between handbag brand identity and store identity varies on the store type characteristics and as the approaches to spatial, decorative and settingelements have close co-relationship with brand identity, this study suggested the improvement scheme by store types.

목차 (Table of Contents)

• 제 1장 서론 1
• 1.1. 연구의 배경 및 목적 1
• 1.2. 연구의 범위 및 방법 2
• 1.2.1. 연구의 범위 2
• 1.2.2. 연구의 방법 3
• 제 2장 이론적 고찰 6
• 2.1. 브랜드 아이덴티티의 개념 및 구성요소 6
• 2.1.1. 브랜드 아이덴티티의 개념 6
• 2.1.2. 브랜드 아이덴티티의 구성요소 6
• 2.2. 스토어 아이덴티티의 개념 및 구성요소 8
• 2.2.1. 스토어 아이덴티티의 개념 9
• 2.2.2. 스토어 아이덴티티의 구성요소 10
• 2.3. 핸드백 매장 유형 분류 및 특징 17
• 2.3.1. 벽장형 매장 18
• 2.3.2. 경계장형 매장 19
• 2.3.3. 기둥장형 매장 19
• 제 3장 핸드백 매장 유형별 사례조사 20
• 3.1. 분석방법 및 내용 20
• 3.2. 사례조사 결과 21
• 3.2.1. MCM 21
• 3.2.2. LOUIS QUATOZE 24
• 3.2.3. ANNE KLEIN 27
• 3.2.4. DOUBLE·M 31
• 3.2.5. LOVCAT 35
• 3.3. 소결 41
• 제 4장 핸드백 매장 사용자 설문조사 45
• 4.1. 분석방법 및 내용 45
• 4.2. 설문조사 결과 46
• 4.2.1. 응답자의 일반적 특징 46
• 4.2.2. 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 효과적 매장 유형 47
• 4.2.3. 브랜드 아이덴티티 와 스토어 아이덴티티의 상관성 47
• 4.2.4. 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 효과적 공간 디자인 요 소 51
• 4.3. 소결 54
• 제 5장 핸드백 매장 유형별 디자인 요소 개선방안 55
• 제 6장 결론 57
• 참고문헌 62
• ABSTRACT 65
• 부록 67