뉴미디어 시대의 소비: 디지털 일상생활론적 접근 = New Media and Changing Consumptive Behavior: Digital Everyday Life Approach

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As can be noticed by from the expression "transition from a production-oriented era to a consumption-oriented era," consumption activities today are being incorporated into the center of our lives. As a result, the level of satisfaction or happiness in life depends largely on the satisfaction of the consumption life rather than the that of working life, and attention is being paid to how much you can buy or spend rather than what you do or how much you earn. This trend is reinforced in the era of new media based on digital technology. Therefore, this study seeks to (1) explore the origin and attributes of the new media era, (2) review the life-world perspective developed by phenomenological sociologists and examine the current status and characteristics of everyday life led by the spread of new media in light of life-world framework, (3) turn to the consumption world and trace the progress toward a consumption-oriented society, (4) analyze the consumption activities under the digital economy that differs from the industrial economy centered on material goods, (5) draw upon the major trends of consumption in the digital everyday life that undermine the effect of the conventional trends of consumption in a non-digitalized setting and (6) discuss implications and consequences of those transformations.

국문 초록 (Abstract)

“생산중심 시대에서 소비중심 시대로”라는 문구가 시사하듯, 오늘날 소비활동이 삶의 중심권으로 이동하고 있다. 그 결과, 삶의 만족도나 행복도가 근로생활보다 소비생활의 의해 크게 좌우되어, 무엇을 하거나 얼마를 버느냐보다 얼마만큼 쓰고 살 수 있는지에 관심이 쏠리고 있다. 이러한 경향은 디지털 기술을 기반으로 한 뉴미디어 시대에 전폭적으로 강화되고 있다. 따라서 이 연구에서는 (1) 뉴미디어 시대의 시원과 속성을탐지하고, (2) 현상학적 사회학자들이 발전시켜온 생활세계론에 의거해뉴미디어의 확산에 따른 디지털 일상생활의 출현과 특성을 규명하며, (3) 소비세계로 눈을 돌려 소비중심 사회로의 이행 과정을 되짚어본 후, (4) 물재 중심의 산업경제와 양상을 달리하는 디지털 경제 시대의 소비활동을 진단하여, (5) 디지털 일상세계의 소비 정향을 식별하면서 그 총체적함의와 파장을 살펴보고자 했다.
기호가치가 온라인과 오프라인에서 양동적으로 작동하는 오늘날 소비세계는 접근성, 탈제약성, 유동성 및 전재성이라는 네 가지 디지털 효과를 담지한 디지털 일상세계로 거듭나고 있다. 뿐만 아니라 변조성과 전능성이라는 부수적 특성들까지 가세된 디지털 일상세계에서 소비행위는욕구기반적 충족경제를 지향하는 디지털 경제 시대를 맞아 지구성, 신성함, 유혹, 몽상 및 비공리성과 같은 특질을 창발하게 된다. 더구나 사람을 넘어 만물의 연결을 가능케 하는 사물인터넷 기술의 확산과 함께 오프라인과 온라인 공간의 융합이 가속화하는 제4차 산업혁명 시대가 본격화하면서, 현실 경제와 디지털 경제의 구분이 전면적으로 와해되고 있다. 따라서 오늘날 소비자들은 마치 “소비가 길이요 진리요 생명임”을 설파하는 교당과 같은 강력한 흡인력을 구사하는 새로운 보편시장을 수시로 드나들면서 소비를 일상적 활동의 일환으로 자연화한다. 이렇듯 삶이 곧 소비요, 생이 종결을 고하는 시점에 비로소 끝나게 될 현대적 소비생활에서는 개성이나 비교우위를 보증하는 전시가치가 숭배가치를 넘어 소비자 선택의 최우선 요건이 될 것으로 본다.

참고문헌 (Reference)

• 1 로저스, "현대사회와 뉴미디어" 나남 1994
• 2 포스트먼, "죽도록 즐기기" 굿인포메이션 2009
• 3 드러커, "자본주의 이후의 사회" 한국경제신문사 1993
• 4 김문조, "융합문명론: 분석의 시대에서 종합의 시대로" 나남 2003
• 5 보드리야르, "유혹에 대하여" 백의출판사 2002
• 6 유승호, "스타벅스화 : 스타벅스는 어떻게 낭만적 소비자들의 진지가 되었나" 따비 2019
• 7 리프킨, "소유의 종말" 민음사 2001
• 8 보드리야르, "소비의 사회: 그 신화와 구조" 문예출판사 1992
• 9 송태현, "상상력의 위대한 모험가들: 융, 바슐라르, 뒤랑" 살림 15-46, 2005
• 10 브룩스, "보보스: 디지털 시대의 엘리트" 동방미디어 2001
• 11 크로토, "미디어 소사이어티" 사계절 2001
• 12 김남옥, "마누엘 카스텔" 커뮤니케이션북스 2016
• 13 김문조, "디지털 경제: 욕구충족 체제로의 이행" 동양사회사상학회 21 (21): 81-105, 2018
• 14 카스텔, "네트워크 사회의 도래" 한울아카데미 2008
• 15 멈포드, "기술과 문명" 책세상 2013
• 16 토플러, "권력이동" 한국경제신문사 1990
• 17 김문조, "과소비의 사회학적 고찰" 21 : 241-261, 1987
• 18 Underhill, Paco, "Why We Buy: The Science of Shopping, Updated and Revised" Simon and Schuster 2008
• 19 McLuhan, Marshall, "Understanding Media: The Extensions of Man" McGraw-Hill 1964
• 20 Douglas, Mary, "The World of Goods: Towards an Anthropology of Consumption" Routledge 1979
• 21 Berger, Peter, "The Social Construction of Reality:A Treatise in the Sociology of Knowledge" Anchor Books 1966
• 22 Giddens, Anthony, "The Constitution of Society: Outline of the Theory of Structuration" University of California Press 1984
• 23 Pister, Kristofer S.J, "Smart Dust: BAA97-43 Proposal Abstract, POC: Kristofer S.J. Pister"
• 24 Rozbicki, Jan, "Perspectives on Interculturality: The Construction of Meaning in Relationships of Difference" Palgrave 2015
• 25 Schutz, Alfred, "On Phenomenology and Social Relations Introduced by Helmut Wagner" University of Chicago Press 1970
• 26 Flew, Terry, "New Media" Oxford University Press 2014
• 27 Castells, Manuel, "Network Society: A Cross-Cultural Perspective" Edward Elger 2009
• 28 Kellner, Douglas, "Media Spectacle" Psychology Press 2003
• 29 Mensenbourg, Thomas, "Measuring the Digital Economy" US Bureau of the Census 2001
• 30 Berger, Peter, "Marriage and the Construction of Reality" 46 : 1-23, 1964
• 31 Beck, Ulrich, "Individualization:Institutionalized Individualism and its Social and Political Consequences" Sage 2002
• 32 Husserl, Edmund, "Ideas: A General Introduction to Pure Phenomenology" Allen and Unwin 1931
• 33 Douglas, Jack, "Everyday Life: Reconstruction of Social Knowledge" Routledge 1970
• 34 Adler, Patricia, "Everyday Life Sociology" 13 : 217-235, 1987
• 35 OECD, "Ensuring the Global Participation in the Internet Economy for Development" OECD Publishing 227-, 2013
• 36 Miles, Steven, "Consumerism: As a Way of Life" Sage 1998
• 37 Harvey, David, "Between Space and Time: Reflections on the Geographical Imagination" 80 : 418-434, 1990
• 38 아탈리, "21세기 사전" 중앙M&B 1999