KCI등재
브랜드 확장전략에서 선택과 집중전략의 필요성에 관한 사례연구 = A Study on necessity of Selection and Concentration Strategy in Brand Extension Strategy: Focusing on Maeil Dairies Co. Ltd.
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2015
작성언어
-주제어
KDC
594
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
1-13(13쪽)
제공처
본 연구의 목적은 규모가 커진 기업들이 새로운 사업을 통해 브랜드확장을 하였다가 선택과집중 전략을 통해 브랜드를 축소하게 되는 이유의 이해를 돕고자 하였다. 따라서 본 기존 선행연구자료, 보도 및 예시 등을 중심으로 브랜드 확장 전략, 계층구조, 선택과 집중전략에 대해 이론적 개념을 설명하였다. 또한 이론들을 바탕으로 기업의 운영체제를 살펴보고자 예시로 매일유업의 사례를 들었다.
기업들은 브랜드 확장 또한 중요하지만 매출이 저조한 사업들을 기업의 이미지를 위해 무리해서 끌고 나간다면 더 많은 위험부담이 생겨 날것이다. 또한 기업들의 무분별한 확장은 사회에 악영향을 미칠 수 있다. 따라서 기업들은 선택과 집중 전략을 통해, 어떻게 국민경제에 위험을 주지 않고 시장에서 살아남을 것인지 생각해야 할 것이다.
This study is to show how companies extend their businesses and why they choose the selection and concentration strategy which is focus strategy, one of Michael Porter‘s generic strategies. In order to account for how companies extend their business, brand line extension, brand category extension and brand hierarchy structure system such as integration of brand(corporate and family brand) and differentiation of brand(individual brand and brand modifier) would be described. Moreover, I choose one company case for showing an example of how the company uses those concepts in order to extend its business to the food service industry and why it must choose the selection and concentration strategy.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)