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부동산중개업자의 광고유형과 효과에 관한 연구 = A Study on the Advertising Types of Real Estate Brokers' and the Effects
저자
윤호 (경인여자대학)
발행기관
학술지명
유통경영학회지(Korea Research Academy of Distribution and Management Review)
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
KDC
326.1605
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
103-128(26쪽)
KCI 피인용횟수
1
DOI식별코드
제공처
This study is conducted to analyze relations between advertising types of real estate agents and their intention to expand advertising expenses by the medium of advertising effects. Advertising types of real estate agents are divided into three factors such as mobile/Internet advertising, store-advertising/leaflet, and mail/print ad. The study aims to look into how those advertising types of real estate agents influence advertising and the effect relations in their intention to expand advertising expenses by means of advertising.
According to the empirical analysis result, the H. 1 that mobile/Internet advertising of real estate agents may affect advertising effects was adopted. On the contrary, study H. 2 and 3 on store-advertising/leaflet and mail/print ad was not significant. In addition, the H. 4 showed advertising effect was shown to have mediating effects. In short, as to the relations between advertising types of real estate agents and their intention to expand advertising expenses, the size of indirect effects using advertising effects was revealed by the order of mobile/Internet advertising, store-advertising/leaflet, and mail/print ad.
부동산중개업자의 광고유형이 광고효과에 어떻게 영향을 미치며, 그리고 광고효과가 광고유형과 광고비 확대의향에 매개효과가 있는지를 규명하고자, 본 연구는 수도권지역의 부동산중개업자를 대상으로 실시한 설문조사를 구조방정식모형으로 검증하였다. 그리고 부동산중개업자의 광고유형은 모바일/인터넷광고, 점포/전단광고, 우편/인쇄광고 등 3개 잠재변수로 분류하여 정의하였다.
본 연구의 실증 분석한 결과, 부동산중개업자의 모바일/인터넷광고는 광고효과에 영향을 미칠 것이라는 가설 1은 채택되었다. 반면에 점포/전단광고와 우편/인쇄광고에 대한 가설 2, 3은 유의하지 않은 것으로 분석되었다. 그리고 가설 4를 분석한 결과, 광고효과는 부동산중개업자의 광고유형과 광고비 확대의향의 관계에서 매개효과를 가지는 것으로 나타났다. 즉, 부동산중개업자의 광고유형과 광고비 확대의향과의 관계에서 광고효과를 매개로 하는 간접효과의 크기는 모바일/인터넷광고>점포/전단광고>우편/인쇄광고의 순으로 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2015-02-10 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korea Research Academy of Distribution and Management Review -> Journal of Distribution and Management Research | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-03-16 | 학술지명변경 | 한글명 : 유통정보학회지 -> 유통경영학회지외국어명 : Korea Research Academy of Distribution Information Review -> Korea Research Academy of Distribution and Management Review | KCI등재 |
2010-02-04 | 학회명변경 | 한글명 : 한국유통정보학회 -> 한국유통경영학회영문명 : 미등록 -> Korea Research Academy of Distribution and Management | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.79 | 0.79 | 0.99 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.93 | 0.92 | 1.252 | 0.23 |
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