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기능성의류 인식에 따른 소비자 분류와 이에 따른 제품정보 및 행택 활용도 연구 = Consumer Categorization Based on Perception of Functional Jacket and their Utilization of Functional Information and Hang-tag
저자
발행기관
학술지명
감성과학(Korean Journal of the science of Emotion & sensibility)
권호사항
발행연도
2015
작성언어
-주제어
KDC
500
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
75-86(12쪽)
DOI식별코드
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As a part of integrated study for technical communication between consumer and manufacturer of functional clothing, functional clothing consumers were categorized based on their perception of the functional outdoor jacket and the differences in the source of information and use of hang-tag were examined according to the groups. Questionnaire survey was conducted on 472 males and females in their 20s to 60s, who have experience of purchasing functional outdoor jackets. Perception of functional outdoor jackets was classified into four factors (``functionality``, ``price``, ``experience/knowledge`` and ``brand/design``) and the respondents were categorized into three groups according to the factors: ``unconversant/ brand & design pursuing group``, ``conversant/ function pursuing group`` and ``high-priced products preferring group``. ``Unconversant/ brand & design pursuing group`` was composed of high rate of office workers and students in their 20s and 30s who use internet most frequently as source of information while ``conversant/ function pursuing group`` was composed of high rate of professionals in their 40s and 50s who make the most frequent use of information on hang-tag. ``High-priced products preferring group``, which has high rate of the elderly in their 60s and housewives, obtain their information mainly from salespersons. ``Unconversant/ brand & design pursuing group`` was satisfied with functional information more than other two groups and ``conversant/ function pursuing group`` concerned for the hang-tag and required more explanation of terminology used in hang-tag. The results effectively explained the features of consumer groups and their different responses toward the information of functional outdoor jacket.
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