MPR과 통합 마케팅 커뮤니케이션과의 관계에 관한 연구 = Relationship between MPR(Marketing Public Relations) and IMC(Integrated Marketing Communication)
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학술지명
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발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
KDC
305
자료형태
학술저널
수록면
81-96(16쪽)
제공처
소장기관
마케팅과 PR을 합친 용어인 MPR이 등장한 이후 여러 학자들에 의해 다양한 측면에서 이에 대한 논의가 이루어지고 있다. 본 연구에서는 마케팅과 PR 개념의 진화과정을 통해 이러한 MPR에 대해 보다 명확하게 살펴보고자 한다. 아울러 MPR이 실제 기업에 적용됨에 있어서 어떤 경우에 가장 효과적으로 실행될 수 있는 지를 문헌연구를 통해 살펴보고자 하였다. PR과 마케팅이 분리되어 다양한 관점을 제공할 때 조직이 최상이 될 수 있으며 전략적 경영에 참여함으로서 PR이 조직의 효과를 향상시키는 통합 연결고리를 제공하게 된다. 그리고 PR이 기여할 수 있기 위해서는 다른 경영기능과 분리되어야 한다. 커뮤니케이션 프로그램은 PR 부서와 통합되거나 PR 부서에 의해 조정되어야 한다. 그리고 그 부서는 다른 부서와 행렬식 배치가 이루어져야 한다. 광고와 마케팅 PR의 통합이 이루어져야 하며 마케팅, PR, 광고 등의 촉진믹스가 통합 마케팅 커뮤니케이션 안에서 일관되고 통일된 메시지를 제시할 수 있어야 한다. 조직은 마케팅과 PR에 의해 제공되는 다양한 관점에 의해 운영되어질 때 최대의 효과를 얻을 수 있다.
그것은 결국 통합 마케팅 커뮤니케이션을 통해 이루어질 수 있다. 그러나 통합마케팅 부서에 응용될 때는 마케팅커뮤니케이션 이론은 PR 이론과는 중요한 점에서 차이가 날 수 있으므로 그 차이점을 해결하고 각각의 관점으로부터 가장 유용한 개념을 통합하기 위하여 많은 논의와 연구가 있어야 한다.
MPR combined with marketing and public relations has been discussed in various points and scholars. This study aims to examine the essence of MPR based on the progress of the definition of marketing and PR. And also this study has the purposes which is the most effective way to apply to practice with MPR through literature review. Organizations are best served by the inherent diversity of perspectives provided by separate public relations and marketing functions. Participations in strategic management provides the integrating link for public relations in enhancing organizationsal effectiveness. To provide its unique contribution, however, public relations must be separate from other management functions. However, communication programmes should be integrated or coordinated by a public relations department and that department should have a matrix arrangement with other departments it serves. Therefore we advocate integrated marketing communication of advertising and marketing public relations.
Beyond structure marketing communications theories, if applied by an integrated department, differ in important ways from public relations theory and that discussion and research are needed to resolve these differences and to integrate the theories into a broader communication theory.
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