30~40대 여성의 패션아이웨어 선호도 및 구매실태 조사 = A Study on Fashion Eyewear Preferences and Purchasing Behaviors of Women in Their 30s and 40s

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The aim of this study was to provide basic information about fashion eyewear preferences and purchasing behaviors of women in their 30s and 40s for further development of eyewear design as a fashion item and the improved utilization of relevant marketing strategies. This study conducted a survey with South Korean women in their 30s and 40s living in Seoul and metropolitan areas. Of all the retrieved responses, incomplete or unreliable responses were eliminated, and a total of 388 responses were utilized for data analysis. The data collected from this survey was processed through a statistics program, SPSS WIN 22.0. The data analysis methods included frequency analysis, χ2-test, cross analysis and t-test to compare fashion eyewear preferences and purchasing behaviors between the age groups. The followings are some of the highlighted findings of the study : For the questions on preferred eyewear styles and frames, 'Boston with black frame' was the most commonly chosen by all the age groups for both types of eyewear. In relation to preferred lens colors, the largest number of respondents preferred black color lens for sunglasses, followed by brown and grey, while clear lens was the most preferred for glasses, followed by brown and grey. The preference for designer sunglasses was apparent, while exclusive eyewear brands were more preferred for glasses. The level of brand awareness for glasses was low among the respondents that about 17.8% did not recognize any of the brands. The study found that the annual spending on sunglasses was larger than that of on glasses. When asked about the influential factors in making their eyewear purchase, the largest number of respondents answered that they would buy the ones that match their facial features and improve their overall image. Women in their 30s and 40s appeared to be more influenced by their past purchasing experiences than by media adverts or market trends.

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 30~40대 성인여성을 대상으로 패션아이웨어 선호도와 구매실태를 조사하여 패션소품으로 활용될 수 있는 아이웨어 디자인 개발과 관련 마케팅 정보 활용 효과의 확대를 도모하기 위한 기초자료를 제공하고자 한다. 자료 수집은 서울과 수도권에 거주하는 30~40대 여성을 대상으로 설문지법을 사용하였고, 응답이 미비한 설문지를 제외하고 총 388부의 응답을 분석 자료로 사용하였다. 자료 분석은 SPSS WIN 22.0 프로그램을 사용하여 연령대별로 패션아이웨어의 선호도 및 구매행동을 비교하고자 빈도분석, 카이검증, 교차분석, t-test를 실시하였다. 패션아이웨어 선호도 조사결과 선글라스와 안경 모두 보스턴형, 블랙 색상의 프레임을 가장 선호하는 것으로 조사되었다. 선글라스 렌즈는 블랙, 브라운 그레이 색상 순으로 선호하였고, 안경 렌즈는 투명, 브라운, 그레이 색상 순으로 선호하는 것으로 파악되었다. 브랜드 선호도에 있어서는 선글라스는 명품브랜드를 안경은 안경전문브랜드를 선호하는 것으로 나타났으며 안경의 경우 브랜드를 잘 모르고 있는 비율이 17.8%로 다소 높게 나타나 브랜드의 인지도가 낮은 것으로 파악되었다. 패션아이웨어의 구매실태 조사결과 연평균 구매비용은 안경보다 선글라스에 더 많은 비용을 소비하고 있었으며, 구매 시 타인의 평가보다는 자신의 얼굴형과 잘 어울리면서 이미지를 향상 시킬 수 있는 제품을 선택하는 것으로 조사되었다. 30~40대 여성들은 구매지식정보에서 광고나 유행경향 보다는 과거의 구매경험과 친구, 가족 등의 조언에 더 많은 영향을 받는 것으로 나타났다.

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