지방자치단체의 브랜드 이미지에 관한 연구 : 강원도 브랜드 이미지를 중심으로 = A study on the brand image of local communities focusing on the brand image of Gangwondo
저자
박상운 (강원대학교 산업대학원 산업디자인학과)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2008
작성언어
Korean
KDC
350
자료형태
학술저널
수록면
22-52(31쪽)
제공처
The brand image of a local community is used as a mean to differentiate the community from its competitors and to become superior in public relations.
It vitalizes the local community and improves its image for raising local competitive power, It also activates local industries, instill in residents a sense of pride.
In case of Gangwondo, its brand name is currently under collection of publicity.
In order to develop a band image of Gangwondo, the concept of the local brand image was studied and examples of the brand image usage of other local communities were investigated by literature survey.
Also, investigations were performed to analyze the strategy and the improvements of the brand image development of Gangwondo based on the survey results on the image of Gangwondo obtained by the press.
Most local communities had already developed their brand images and have been using those. However, the developments were done without having enough investigation and incorporation of the strategic plan. As the result, lots of problems including duplication of brand images, a waste of budget, insufficient development time, and inefficiency occurred. Finally the initially intended objectives couldn't be satisfied.
All communities have different and special resources of their own. Therefore, the value developed by their culture, resources and residents should be focused on in order for the development of their local brand images.
Although the contents of advertizement of many local communities superficially include various meanings, they don't show the special and unique images of their local communities.
Gangwondo should recognize various problems in developing its brand image and try to make effective brand image with care from start to finish. According to the investigations of the local press, it has been found that Gangwondo has a strong brand image as a good sightseeing place having great natural environment and food. Attracting large industry and industrial facilities making great effects on the local economy is important for local governments, and this is not exceptional for Gangwondo.
In order to satisfy this, Gangwondo should have its own identity by focusing on developing green industry such as tourism and its by-products. For this, the brand image of Gangwondo must be developed after finding strong and weak points of Gangwondo compared to other local communities based on the results and analyzed data from the current study.
Also, a team trained and specialized for effectively advertizing the brand image to improve its image should be operated.
For Gangwondo, a brand image is about to be developed. This study is believed to be helpful in developing effective and successful local brand image for Gangwondo.
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