KCI우수등재
스포츠 공익광고의 메시지 표현 전략: 스포츠 공익 영상광고의 메시지 프레이밍과 메시지 소구유형 효과를 중심으로 = Strategic Effects of Message Expression in Sports Public Advertising: Focusing on Message Framing and Message Appeal Type Effects of Sports Public Video Advertising
저자
최명경(ChoiMyoungKyoung) ; 조광민(ChoKwangMin) ; 박상현(ParkSangHyun)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2018
작성언어
-주제어
KDC
600
등재정보
KCI우수등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
125-140(16쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
본 연구는 스포츠 공익 영상 광고의 효율성 제고를 위하여 메시지 표현전략이 광고효과에 어떠한 영향을 미치는지를 분석함과 동시에 스포츠 캠페인 인지도에 따른 효과적인 메시지 표현전략을 알아보는데 연구의 목적을 두고 있다. 구체적으로 ‘스포츠 7330’캠페인 영상을 메시지 프레이밍(긍정/부정)과 메시지 소구유형(감성/이성)에 따라 조작하여 실험을 진행하였다. 각각의 메시지 표현전략에 따라 광고효과가 다를 것이라 예측하였으며, 광고 효과에 대한 대상을 유형화하는 변수로 스포츠캠페인 인지도를 도입하였다. 실험결과를 통해 광고태도에는 긍정형 프레이밍이 효과적이며 정책이해도는 이성적 소구가 효과적이나 운동계획의도는 메시지 표현전략에 따라 큰 차이가 나타나지 않음을 확인하였다. 또한 캠페인 인지도에 관계없이 긍정형 프레이밍이 광고태도에 긍정적인 영향을 미치며, 정책이해도의 경우 인지도가 높을 경우 부정형 프레이밍/감성적 소구가 효과적이나 인지도가 낮을 경우 이성적 소구가 효과적이고, 운동계획의도의 경우 인지도가 높을 경우 이성적 소구가 효과적이고 인지도가 낮을 경우 긍정형 프레이밍이 효과적임을 확인하였다. 본 연구의 결과는 스포츠 공익 영상 광고의 목적에 맞는 차별적인 메시지 표현전략이 필요함을 제시함과 동시에 기존 메시지 표현전략 연구의 범위를 넓혔다는 데에서 의의를 지니고 있다.
더보기The purpose of this study is to verify the effect of message presentation strategy on advertising effectiveness in order to improve the efficiency of sports public video advertising and to find out effective message expression strategies according to sports campaign awareness. The experiment was conducted by manipulating the video of 'Sports 7330' campaign according to message framing (positive / negative) and message appeal type (emotion / rational). The hypotheses for this research were divided into major categories: different advertising effects depending on message presentation strategy. In addition, sports campaign awareness was introduced as a variable that typifies the object of advertising effect. The results showed that positive framing was effective for ad attitudes; and the rational appeal was effective for policy understanding. Yet, there was no significant difference of the exercise plan intention according to the message expressing strategy was not significant. In addition, positive framing affected ad attitude positively regardless of campaign awareness. In the case of policy understanding, negative framing / emotional appeal was effective when awareness was high, but rational appeal was effective when awareness was low. In the case of exercise plan intention, rational appeal was effective when awareness was high, but positive framing was effective when awareness was low. The results of this study suggest that a differentiated message presentation strategy is needed for the purpose of sports public image advertising and it has significance in extending the scope of existing message presentation strategy research.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (등재유지) | |
2017-01-01 | 평가 | 우수등재학술지 선정 (계속평가) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.34 | 1.34 | 1.4 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.44 | 1.45 | 1.24 | 0.33 |
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