그린마케팅을 고려한 기업의 신문광고 디자인 분석 : 시각적 표현방법을 중심으로
저자
발행사항
서울 : 중앙대학교 예술대학원, 2017
학위논문사항
학위논문(석사)-- 중앙대학교 예술대학원 : 미술·디자인학과 디자인전공 2017. 2
발행연도
2017
작성언어
한국어
발행국(도시)
서울
기타서명
(An) analysis on corporate newspaper advertisements design : focusing on visual expression
형태사항
v, 125 p. : 삽화(일부천연색) ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 서혜옥
참고문헌수록
DOI식별코드
소장기관
As corporate social activities for creating value are significantly increasing, well-being to improve the quality of life is emerging as social rend. Though each corporation has improved the quality of life of consumers using natural resources or the environment, it has accelerated the consumption of natural resources and neglected the protection of environment. As a result various environment problems such as global warming, climate change, resource depletion are emerging until recently. This seriousness of environmental pollution has become the problem which countries or companies have to solve actively. To solve this many companies from all over are proceeding with ‘green marketing’ to gain their economic interests as well as provide benefits to consumers with the concept of corporate value enhancement and environmental protection through the ‘green marketing’ to consider the ecological interests of nature. In spite of the decrease phenomenon in the level of consumers ' awareness about advertisement, recognizing the importance of print media which shows continuous growth and judging that it can provide the next major academic and practical basic data, I selected the newspaper ads(advertisements) as the subject of analysis. In this study, I performed analysis on what contents are being conveyed, real advertisement messages and the visual elements that get across to consumers. As the result of the analysis, the features on newspaper ads(advertisements) for which the companies ' green marketing is considered were sorted as follow First, it turned out that when each company does corporate advertisements for which green marketing is considered, it produces the advertisements about the businesses associated with environmental conservation using the keywords such as environmental conservation, green energy, and Eco- to be able to remind consumers of the strong impression of environmental protection. Second, the layout for which the type of colorfield and the type of Picturewindow were largely used was basically produced in order that consumers could move their eyes comfortably to see the image on the advertisement space and read typography when they looked at the advertisement. Because of this, advertising space to accurately convey the content that should be conveyed to the ship and the understanding of the target made of. Third, the readability of the typography was raised using a font of the Gothic series of the Ming series of straight Functional and Straight Myeongjo Series Gothic Seriesand consumers were to feel the attractiveness of color and reliability. Fourth, it was observed that the combination of colors was produced to give largely comfortable feelings matching nature-friendly colors or similar colors and as the result of NCS color cord analysis, as a whole, soft, clear tone of Greenish G10Y, G20Y, G30Y colors have been used and bluish B, B30Y, B40G, B50G colors have been used. S value of each color showd various usage of the colors from 03 to 90 % and chroma turned out to give blue image of mild, natural, and clear environment as well as the image of color using each middle and high chroma. Fifth, It was seen that the type of strategy of corporate social contribution activities mainly consisted of the advertisements which showed pure business activity aimed at economic benefits that are the type of strategy of the type of share value and the type of market creation. Because newspaper advertisements which represent print advertising media are the media that reflect the characteristics of the times from past to present , the study on the utilization of corporate image advertisements media and the delivery of the message of environmental protection is deeply necessary. I believe that through the various analyses on newspaper designs for corporate image enhancement, this study can give a practical help on effective corporate advertisements as well as the qualitative improvement in visual .elements of advertisement.
더보기기업의 가치창출을 위한 사회활동이 크게 증가하면서 삶의 질 향상을 위한 웰빙이 사회적인 트렌드로 대두되고 있다. 각 기업들은 웰빙을 위해 각종 천연자원 또는 환경을 이용하여 소비자의 삶의 질을 향상시켰지만, 천연자원 소비를 가속화 시키고 환경의 보호를 소홀히 한 결과 지구온난화, 기후의 변화, 자원고갈 등 다양한 환경의 문제가 최근까지 대두되고 있다. 이러한 환경오염의 심각성을 국가 또는 기업의 입장에서도 적극적으로 해결해야 할 문제로 떠올랐다. 이를 해결하기 위해 각국의 많은 기업들은 생태학적인 자연의 이익을 고려하는 ‘그린마케팅’을 통해 기업의 가치 제고와 환경보호를 컨셉으로 소비자들에게 혜택을 제공함과 동시에 기업의 경제적 이득을 얻고자 그린마케팅을 진행하고 있다. 광고에 대해 소비자들의 인지도 감소 현상에도 지속적인 성장세를 보이는 인쇄매체의 중요성을 인식하여 향후 주요한 학술적, 실무적인 기초 자료를 제공할 수 있을 것이라고 판단하여, 분석대상으로 신문광고를 선정하였다. 본 연구에서는 그린마케팅을 밑바탕으로 기업의 신문광고 디자인을 분석하여 어떠한 내용이 전달되고 있고, 실질적인 광고 메시지와 소비자들에게 전달되는 시각적 표현방법을 중심으로 분석을 진행하였다.
분석결과 기업들의 그린마케팅을 고려한 신문광고의 특성을 정리해보면 다음과 같다. 첫째, 각 기업의 그린마케팅을 고려한 기업광고는 환경보전, 그린에너지, 에코 등의 키워드를 이용하여 각 기업들이 진행하고 있는 환경 보존관련 사업에 관한 광고를 제작하여 소비자들에게 환경보호에 관한 강한 인상을 상기시켜 줄 수 있도록 한 것으로 나타났다.
둘째, 레이아웃은 대체적으로 컬러필드형, 픽쳐윈도우형을 사용하여 소비자들이 광고를 봤을 때 지면의 이미지를 보고 타이포그래피를 읽을 수 있는 편안한 시선의 이동을 기본으로 제작하였다. 이로 인해 광고지면의 이해도를 배로 높이고 전달해야 하는 내용을 정확히 전달하는 것을 목표로 제작하였다.
셋째, 광고의 타이포그래피는 기능형과 직선형의 명조계열과 고딕계열의 폰트를 사용하여 가독성을 높였고 소비자들로 하여금 주목성, 신뢰성을 느끼게 하였다.
넷째, 컬러의 배색은 자연친화적인 배색 또는 유사색상을 배색하여 전체적으로 편안한 느낌을 주도록 제작한 것으로 관찰되었고, NCS색체계 분석 결과 대체적으로 부드럽고 맑은 톤의 Green계열의 G10Y, G20Y, G30Y컬러가 주로 사용되었고 Blue계열의 B, B30Y, B40G, B50G컬러가 주로 사용되었다. 각 컬러들의 S값은 03~90%까지 다양한 사용량을 보였고 채도는 중간채도, 고채도를 각각 사용하여 컬러의 이미지를 더하여 온화한, 내츄럴한, 맑은 환경의 푸른 이미지를 주는 것으로 나타났다.
다섯째, 기업의 사회공헌 활동의 전략 유형은 공유가치형, 시장창조형의 전략 유형을 띄고 있는 경제적 혜택을 목적으로 한 순수 사업 활동을 나타내는 광고가 주를 이루고 있는 것을 알 수 있었다.
인쇄광고매체를 대표하는 신문광고는 과거부터 현재까지 시대의 특성을 반영하는 매체이므로 기업의 이미지광고 매체활용도와 소비자에게 기업이 전달할 수 있는 환경보호의 메시지 전달에 대한 연구가 심층적으로 필요하다. 본 연구를 통해 기업의 이미지 제고를 위한 신문광고 디자인의 다양한 분석으로 광고의 시각적인 요소에 대한 질적 향상과 함께 효과적인 기업광고에 실제적인 도움을 줄 수 있으리라 생각한다.
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