현대 아프리카 패션 브랜드의 문화 정체성 재현과 유형 분류에 관한 연구 - 2010년부터 2025년까지 현대 디자이너 사례를 중심으로 - = A Study on the Representation of Cultural Identity and Typological Classification in Contemporary African Fashion Brands - Focusing on Designers from 2010 to 2025 -

국문 초록 (Abstract)

아프리카 패션 디자이너들은 오랜 기간 글로벌 패션 산업의 주변부에 위치해 있었으나, 최근에는 문화 생산의 주체로 부상하며 새로운 흐름을 형성하고 있다. 이러한 변화에 주목하여, 2010년부터 2025년까지 활동한 아프리카 패션 브랜드를 중심으로 브랜드 전개 방식과 정체성 표현 양상을 분석하고자 하였다. 분석 과정에서는 브랜드 컬렉션과 룩북, 인터뷰, 리뷰 자료 등을 종합적으로 검토하고, LVMH(2019)의 기준을 참고하여 브랜드의 성장과 전개 양상을 함께 살펴보았다. 분석 결과, 아프리카 패션에서 나타나는 문화 정체성의 표현 방식은 세 가지 유형으로 구분할 수 있었다. 지역적 전통과 문화 유산을 기반으로 정체성을 구축하는 민족중심형, 동시대 청년 문화와 감수성을 반영하는 세대중심형, 그리고 아프리카 전통과 글로벌 미학을 결합하여 새로운 정체성을 형성하는 문화 혼종형 정체성이다. 이들의 작업은 기존의 서구 중심적 패션 담론에 머물러 있던 아프리카 이미지와는 다른 방향을 제시하고 있었다. 과거의 재현이 타자화된 시선에 기반하고 있었다면, 최근의 아프리카 패션은 주체적인 서사와 미학을 통해 새로운 문화적 위치를 형성하고 있는 것으로 나타났다. 이는 아프리카 패션이 단순한 지역적 스타일을 넘어, 창의성과 실험성이 교차하는 하나의 문화적 장으로 확장되고 있음을 시사한다. 이와 같은 흐름은 아프리카 패션에 대한 학문적 논의가 아직 충분히 축적되지 않았다는 점에서 더욱 주목할 필요가 있다. 따라서 아프리카 패션을 글로벌 패션 담론 속에서 하나의 능동적인 문화 생산 영역으로 바라보는 시각의 확장이 요구되며, 이에 대한 지속적인 연구가 이어질 필요가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

African designers, historically positioned at the margins of the global fashion industry, have increasingly emerged as active cultural producers. This study undertakes a qualitative analysis of nine African fashion brands (2010–2025), applying the LVMH (2019) criteria to assess brand development while reviewing relevant academic discourse. The findings identify three dominant modes of identity expression: heritage-based identity grounded in regional traditions, youth-driven identity shaped by contemporary youth culture, and hybridized global identity that integrates African traditions with global aesthetics. These strategies illustrate how designers reconstruct evolving narratives of cultural identity, situating African fashion as a site of creativity and innovation. By challenging the Eurocentric framework and highlighting the paucity of domestic scholarship, this research underscores the necessity for greater academic engagement with African fashion and affirms its growing significance within global fashion discourses.