라이프스타일 유형별 TV 뷰티프로그램 시청이 외모관리행동에 미치는 영향 = The Effect of Watching TV Beauty Programs on Appearance Management Behavior according to the Lifestyle Types
저자
발행사항
서울 : 서경대학교 대학원, 2015
학위논문사항
학위논문(석사)-- 서경대학교 대학원 : 미용예술학과 헤어 2015. 2
발행연도
2015
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
형태사항
117 p. ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 양은진
소장기관
본 연구는 TV 뷰티프로그램을 시청한 경험이 있는 일반인을 대상으로 라이프스타일 유형별 TV 뷰티프로그램 시청이 외모관리행동에 미치는 영향을 알아보기 위한 실증적 자료로써, 소비자의 특성에 맞는 뷰티 시장을 세분화 시켜 콘텐츠를 개발하고 발전시키는데 기초자료를 제공하고자 한다.
조사대상자는 서울, 경기 지역에 거주하는 일반인을 대상으로 하였다. 설문지법을 통하여 수집된 최종 534부의 자료를 분석으로 사용하였으며, SPSS 18.0통계 프로그램을 이용하여 분석하였다. 자료에 적용된 분석방법은 빈도분석, 교차분석, 일원분량분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다.
본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 조사대상자의 일반적 특성을 알아본 결과, 성별은 여성이 높게 나타났으며 결혼여부는 미혼이, 연령은 20대가 높게 나타났고, 직업은 전문직이, 관심분야는 체형관리가, TV 뷰티프로그램 시청경로는 TV가 높게 나타났다.
둘째, 조사대상자의 라이프스타일의 차원을 알아보기 위해 요인분석을 실시한 결과, 라이프스타일은 ‘자아성취추구’, ‘대인활동추구’, ‘도전지향추구’, ‘자아발전추구’, ‘타인무관심추구’, ‘성공지향추구’의 여섯 가지 요인으로 추출되었고, 라이프스타일에서 여섯 가지 요인을 기준으로 조사대상을 분류하여 유형화를 알아보기 위해 군집분석과 분산분석을 실시한 결과, 다섯 가지 집단이 도출되었고, ‘소극적 무관심형’, ‘자아성취발전형’, ‘보편성향형’, ‘성공중시형’, ‘도전지향형’으로 명명하였다.
셋째, 조사대상자의 TV 뷰티프로그램 시청동기, 시청 만족도, 외모관리행동 각각의 차원을 알아보기 위해 요인분석을 실시한 결과, TV 뷰티프로그램 시청동기는 ‘정보추구’, ‘오락추구’의 두 가지 요인이 도출되었고, TV 뷰티프로그램 시청 만족도는 ‘정보만족', '오락만족’의 두 가지 요인이 도출되었으며, 외모관리행동은 ‘헤어관리’, ‘메이크업관리’, ‘피부․성형관리’, ‘패션관리’, ‘체형관리’의 다섯 가지 요인이 도출되었다.
넷째, 조사대상자의 라이프스타일에 따른 TV 뷰티프로그램 시청만족도가 외모관리행동에 미치는 영향을 알아본 결과, 도전지향형을 제외한 다섯 가지 유형이 TV 뷰티프로그램을 통해 정보만족 또는 오락만족을 하면 헤어, 메이크업, 피부․성형, 패션관리가 높아지는 것으로 나타났고 도전지향형의 경우 정보 및 오락만족을 통한 패션관리에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 보편성향형의 경우 오락만족을 통한 체형관리에는 영향을 미치지만 그 외 다섯 가지 유형의 경우에는 정보 및 오락만족이 체형관리에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
이것으로 TV 뷰티프로그램을 기획하고 제작하는데 소비자들이 요구하는 정보를 제공하여 시스템이 성립된다면 소비자의 욕구를 충족시켜 다양한 프로그램이 개발되고 성공적인 마케팅이 이루어 질 것이라 사료된다.
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