KCI등재
글로벌 기업 성소수자 광고의 사회적, 마케팅적 효과에 관한 연구 − 부산 지역 대학생들의 동성결혼 허용 행동의도, 성소수자 지지 기업 제품 구매의도를 중심으로
저자
발행기관
경성대학교 사회과학연구소(SOCIAL SCIENCE RESEARCH INSTITUTE KYUNGSUNG UNIVERSITY)
학술지명
권호사항
발행연도
2020
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
1-24(24쪽)
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제공처
성소수자의 구매력이 증가하면서, 성소수자가 등장하는 광고가 하나의 트렌드로 부각되고 있다. 한편으로는 성소수자 광고가 청소년들에게 부정적 영향을 미칠 것이라는 우려의 목소리도 존재한다. 그러나 성소수자 광고의 효과를 주제로 한 광고 연구는 거의 이루어지지 않고 있다. 이에 이 연구는 성소수자 광고 노출(성소수자 광고, 성소수자 지지 입장 포스팅, 관련 상품), 성소수자 인식(직업권), 계획행동이론, 인구통계적 속성 변인이 동성결혼 허용을 위한 행동(투표 참여, 시위 참여 등) 의도에 미치는 영향과 성소수자를 지지하는 특정 기업의 제품 구매의도에 미치는 영향을 확인해 보고자 했다. 글로벌 기업들의 성소수자 광고 노출의 사회적, 마케팅적 효과를 실증적으로 규명함으로써 성소수자 광고 연구를 확장해 보고자 한 것이다.
부산 지역 대학생 328명을 대상으로 조사한 결과에 따르면, 동성결혼 허용을 위한 행동의도에 영향을 미치는 변인은 동성결혼 허용 행위에 대한 태도, 집단규범, 성별(여성), 정치성향(진보적)인 것으로 나타났다. 성소수자 광고 노출과 성소수자 인식은 3단계까지 정적인 영향을, 성소수자 지지 입장을 밝힌 포스팅은 2단계까지만 부적인 영향을 미쳤다. 성소수자를 지지하는 글로벌 기업(아디다스) 제품 구매의도에 영향을 미치는 변인은 성소수자 인식, 글로벌 기업(아디다스) 이미지, 성소수자를 지지하는 글로벌기업 제품 구매에 대한 태도, 인지된 행위 통제, 종교(무)인 것으로 나타났다. 성소수자 광고 노출은 2단계까지만 부적인 영향을 미쳤다. 이 연구는 도출된 결과를 바탕으로 성소수자 광고 산업과 연구의 발전을 위한 제언을 했다.
This study sets out to investigate the effects of exposure to advertising featuring the LGBT community (LGBT advertising, postings that supporting the LGBT position, and related products), awareness of the LGBT community (right to work), the theory of planned behavior, and demographic attribute variables on the intention to act (participation in voting and demonstrations) for the permission of same-sex marriage and on the intention to purchase a product from a certain company supporting the LGBT community. The study aims to investigate empirically the social and marketing effects of advertising featuring the LGBT community by global corporations and expand research on LGBT advertising.
The survey results from 328 college students show that the intention to act for the permission of same-sex marriage was influenced by an attitude toward the permission of same-sex marriage, group norms, gender (female), and political orientation (progressive). Exposure to LGBT advertising and the awareness of the LGBT community had positive effects to Stage 3. Postings that advocated LGBT rights had negative effects to Stage 2. The intention to purchase a product from a global corporation (Adidas) supporting the LGBT community was affected by the awareness of LGBT issues, the image of the global corporation (Adidas), attitude toward the purchase of a product from a global corporation supporting the LGBT community, perceived behavior control, and religion (none). Exposure to LGBT advertising had negative effects only to Stage 2. Based on these findings, the study made proposals for the development of LGBT advertising in the industry and research.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2016-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (계속평가) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.32 | 1.32 | 1.56 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.52 | 1.52 | 2.001 | 0.29 |
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