지역 이미지의 다차원적 요인이 지역 브랜드 및 제품 평가에 미치는 영향
저자
발행기관
-
발행연도
2008년
작성언어
Korean
주제어
자료형태
한국연구재단(NRF)
최근 국내 도시, 지자체들이 지역 이미지 향상을 위해 노력하고 있다. 또한 지역 이미지를 통해 각 지역의 브랜드를 구축하는데 관심을 가지고 있다. 그러나 학문적으로는 지역 이미지의 주요 차원과 영향력에 대한 연구가 부족하였다. 본 연구는 기존 기업 이미지, 국각 이미지 연구를 기초로 지역 이미지의 주요 차원을 도출하고 각 차원이 지역 브랜드와 지역 제품 평가에 미치는 영향을 실증하였다. 또한 지역이미지와 지역 브랜드, 지역 제품 평가 과정에서 영향을 미치는 주요 조절변수들을 실증분석하였다. 그리고 지역 이미지의 전형성이 높은 경우와 낮은 경우를 구분하여 어떤 경우에 유의한 영향이 있는지 분석하였다.
국내 특정 지역민들을 대상으로 다른 지역과 해당 브랜드를 제시하는 유사 실험 형태의 설문조사를 하였으며 지역, 제품 선정은 사전조사를 통해 실시하였다. 대상 제품은 사과와 전자제품으로 하였으며 가설검증은 회귀분석을 통해 실시하였으며 다중공선성 문제를 해결하기 위해 잔차 점수를 기초로 분석하였다. 연구결과의 핵심적 내용을 보면 지역 이미지 차원 중에서 지역 경제 이미지, 지역 능력 이미지, 지역 관계적 이미지는 지역 브랜드와 제품에 유의한 영향을 미쳤으나 지역 사회적-윤리 이미지, 지역민 이미지는 유의하지 않은 것으로 나타났다. 그리고 조절변수 효과로는 자기지역 중심주의, 일체감이 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다.
The importance of regional image has become greater than before. However, much attention has not been paid to this area. The objective of this study is to clarify the multi-dimensions of regional image and reveal their impacts on regional products evaluations. Based on prior corporate image and country image studies this study draws regional people, regional economy, regional capability, relationship with region, regional social responsibility as regional multi-dimensions. Additionally region-centrism, identification, typicality and familiarity are included as moderating variables between dependent and independent variables in the research model.
Through pre-tests, apple and electronic devices were chosen for the empirical test. This study conducted quasi-experiments and survey. The results of this study show that regional economy, regional capabilities, relationship with region are significant and region-centrism, identification, typicality play a significant moderation role in the model. This study suggests that the subsequent causal research is needed in the future.
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