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방송 시장 개방에 따른 미디어 상품의 국가 간 흐름 모델과 자국 문화 보호 = A Study on the One-way Flow Model of Television Programs Focusing on the Relative Market Size and the Cultural Discount
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학술지명
사이버 커뮤니케이션 학보(Journal of Cybercommunication Academic Society)
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2006
작성언어
Korean
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KCI등재
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학술저널
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수록면
113-151(39쪽)
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본 연구에서는 문화상품 유통의 경제적 논리를 가지고 상대적 시장의 크기가 상이한 각국 간 텔레비전 프로그램 흐름의 비대칭성과 이중 장벽에 대한 이론적, 실증적 검토를 하고자 하였다. 여기에 사용한 이론적 틀은 문화상품의 일방향 흐름 모델로서 상대적 시장 규모가 큰 국가에서 작은 국가로 문화상품이 유입되는 원리와 문화적 할인이라는 자연적인 무역장벽의 원리이다. 한국에 수출입 되는 프로그램 제작국가의 상대적 시장 규모와 상관관계는 예상한 바와 같이 정(+)적 관련성을 보였고, 미국과의 상대적 차이로 인한 프로그램 유입의 패턴도 일방향으로 나타나고 있었다. 여러 창구를 통하여 유통되는 영상물의 경우 각 창구의 특성에 띠라 다르게 나타났다. 특히 방송의 경우 광고와 시정자라는 이중시장 구조를 띠기 때문에 해외 프로그램 수입이 다시 국내 프로그램 시장에 재투자 되기도 한다. 현재 한국의 지상파와 케이블 방송에서는 해외 쿼터에 훨씬 못 미치는 적은 량의 외국 프로그램을 편성하고 있고, 해외 수출은 지속적으로 증가하고 있지만 일방향 흐름 모델의 원리에 의하여 향후 달라질 수 있을 것이다.
더보기This study attempts to apply the intertemporal intermedia flow model of media products to the asymmetrical flow of television program across borders since it has become an issue of focus since the recent discussion between the Korean and US governments regarding the FTA.
According to theory, the relative market size and the cultural dis-count are two important concepts that determine the trade of tele-vision programs among the countries. Smaller countries experience double barriers due to the economics of television program distribution.
An analysis of the trade statistics of television programs in Korea confirms the one-way flow model. A more detailed analysis of the asymmetrical trade between Korean and the US shows that the diverse windows of the domestic market also affects the trade among the two countries and the fact that the broadcast industry has a dual market structure of advertising and viewers also affects the trade of TV programs in the long run.
The actual programming structure exceeds the domestic quota and the exports of Korean programs are increasing steadily. However the economic model predicts that this can change with the commercialization in other countries.
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