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지상파 방송광고 단가변동의 경제적 파급효과 = The Economic Impacts of a Change in Terrestiral Bbroadcast Advertising Rates
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2007
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Korean
주제어
KDC
326.15
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KCI등재
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학술저널
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수록면
143-162(20쪽)
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7
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본 논문에서는 지상파 방송광고 단가변동의 경제적 파급효과를 분석하고자 한다. 이를 위해 경제적 파급효과를 지상파 방송광고 단가가 광고수요에 미치는 영향, 광고주 상품가격에 미치는 영향, 전반적 물가수준에 미치는 영향의 3가지로 세분화하여 분석하였다. 주요 분석방법 및 결과는 다음과 같다. 첫째, 지상파 방송광고에 대한 수요함수를 추정하여 지상파 방송광고 단가가 지상파 광고수요에 미치는 영향을 분석하였다. 지상파 방송광고 단가가 1% 상승하면 지상파 방송광고 수요는 0.583% 감소하여, 지상파 방송광고 수요는 가격변화에 대해 비탄력적인 것으로 분석되었다. 둘째, 100대 광고주의 재무구조를 살펴봄으로써 지상파 방송광고 단가가 광고주 상품가격에 미치는 영향을 살펴보았다. 지상파 방송광고 단가가 1% 상승하면 100대 방송광고주 상품가격은 최대 0.00405% 상승할 수 있음을 발견하였다. 셋째, 생산자 가격지수를 활용하여 지상파 방송광고 단가가 전반적 물가수준에 미치는 영향을 검토하였다. 지상파 방송광고 단가의 1% 상승은 전반적 물가수준을 0.0077% 만큼 상승시킴을 알 수 있었다. 따라서 지상파 방송광고 단가의 변동이 방송광고 수요, 100대 광고주 상품가격, 전반적 물가수준에 미치는 영향은 그리 크지 않음을 알 수 있었다. 이러한 정량적인 정보들은 지상파 방송광고 단가를 조정하는 데 중요한 참고자료로 활용될 수 있다.
더보기This paper attempts to analyze the economic impacts of a change in terrestrial broadcast advertising rates. To this end, we classify the economic impacts of terrestrial broadcast advertising rate into the impact on advertising demand, the impact on commodity price of a sponsor, and impact on overall price level, and investigate them. Methodologies employed and results obtained in this study as follows. First, the demand function for terrestrial broadcast advertising is estimated and the impacts of a change in terrestrial broadcast advertising rate on the demand are examined. It is concluded that an increase by 1.0% in terrestrial broadcast advertising rate decreases the demand by 0.583%. Thus, the demand is price-inelastic. Second, the financial structures of the 100 major sponsors are reviewed and the impacts of a change in terrestrial broadcast advertising rate on their commodity price are looked into. It is found that an increase by 1.0% in terrestrial broadcast advertising rate produces an increase by 0.00405% in their commodity price. Third, we use producer price index and obtain the information on the impact of terrestrial broadcast advertising rate on overall price level. It is observed that an increase by 1.0% in terrestrial broadcast advertising rate cause an increase by 0.0077% in overall price level. Consequently, we can guess that the impacts of terrestrial broadcast advertising rate on the demand, sponsor’s commodity price level, and overall price level are not big. These quantitative information can be usefully utilized in manipulating terrestrial broadcast advertising rate.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2010-01-01 | 평가 | 학술지 폐간(기타) | |
2006-07-07 | 학술지등록 | 한글명 : 광고연구</br>외국어명 : Advertising Research | KCI등재 |
2001-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정(등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정(신규평가) | KCI후보 |
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