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자극추구성향과 노블티, 감성적 반응이 OOH 광고태도에 미치는 영향 = Effects of Sensation Seeking, Novelty, and Affective Responses on OOH Media
저자
발행기관
학술지명
사이버 커뮤니케이션 학보(Journal of Cybercommunication Academic Society)
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2019
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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99-123(25쪽)
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1
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본 연구는 미국의 타임스퀘어에 집행한 삼성전자 갤럭시7의 광고를 대상으로 국내 소비자의 감성과 태도에 미치는 영향성을 알아본 연구이다. 삼성전자는 갤럭시7을 발표하면서 타임스퀘어 전광판을 동기화 기술을 통해 연결하여 광고를 집행하였다. 본 연구는 이러한 새로운 형식의 광고에 대한 소비자의 감성적 반응인 즐거움과 각성, 그리고 광고태도에 미치는 요인을 연구모델화하여 검증한 것이다. 연구결과 소비자의 심리적인 요인인 자극추구성향은 광고 노블티에 긍정적인 영향을 미치고 있었고 자극추구성향은 즐거움과 각성에도 긍정적으로 연결되었다. 본 연구의 핵심적인 변인인 노블티는 즐거움과 각성에 긍정적인 영향을 미치는 것은 물론 광고에 대한 태도에도 긍정적인 영향성을 보였다. 소비자 감성 차원 중에서 즐거움은 광고태도에 직접적으로 영향을 미쳤지만 각성과 광고태도 사이의 관계는 검증하지 못하였다. 이러한 연구 결과는 새로운 광고표현으로 소비자의 주목을 끌고 있는 디지털 사이니지가 소비자에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 실질적인 이해에 도움을 주고 디지털 사이니지 광고 집행에 있어서 실무적으로도 시사점을 제공하고 있다.
더보기This study explores consumer responses focusing on Galaxy 7 advertising executed at the Time Squares in New Yok. Samsung showed novel advertising synchronizing a couple of billboards. This new type advertising is investigated through modeling processes of consumer responses. The results showed that sensation seeking of psychological factor influenced novelty perceptions, and also affected both pleasure and arousal of emotional dimensions. It is found that novelty influenced attitudes toward advertising directly. Among consumer emotional dimensions, pleasure influenced attitudes toward advertising, but we could not find the directl relationship between arousal and attitudes toward advertising. These results could provide academic implications of understanding digital signage and managerial implications to advertisers.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-06-29 | 학회명변경 | 영문명 : The Korean Academic Society Of Cybercommunication -> Cybercommunication Academic Society | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 2.4 | 2.4 | 2.13 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.31 | 2.17 | 2.835 | 0.13 |
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