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TV 광고에 재현된 가족의 의미 : 기호학적 접근
저자
발행기관
경성대학교 사회과학연구소(SOCIAL SCIENCE RESEARCH INSTITUTE KYUNGSUNG UNIVERSITY)
학술지명
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발행연도
2021
작성언어
Korean
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KCI등재
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학술저널
수록면
103-133(31쪽)
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가족은 시대 변화에 따라 그 형태와 의미가 끊임없이 변화해 왔다. 본 연구에서는 기호학을 통해 광고에서 가족의 재현방식과 그 의미를 분석하고 어떤 이데올로기가 구축되고 있는지 밝히고자 했다. 분석대상 광고에서는 핵가족, 한 부모가족, 조손가족, 다문화가족, 동거가족, 1인 가족 등 다양한 가족유형이 다루어지고 있었다. 가족관계는 모자관계, 부부 자녀관계, 부자관계, 조손관계, 반려견 동거관계, 부부관계, 모녀관계, 사위 장인관계, 이성동거관계 등 다양한 관계가 재현되고 있었다. 광고에서 재현되는 가장되기, 소비 공동체 되기, 엄마 되기, 가족 지키기, 가족 만들기, 동거가족 되기, 식구 되기, 정상가족 되기와 같은 다양한 역할 수행은 소비차원과 관련을 맺고 있었다. 재현된 가족은 가족구성원, 혈연관계, 가족의 결속, 가족구조 유지, 평범함 혹은 정상성을 의미했으며 가족담론을 통해 성차, 집단주의, 개인주의, 소비주의이데올로기가 자연화 되고 있었다. 이러한 상반되는 이데올로기의 구성은 가족이 변화중인 영역임을 보여준다. 재현된 가족 내에서는 전통적 가족 원리와 현대적 가족 원리가 경쟁하고 있었으며 정상성의 영역이 재조정되고 있었다. 또한 소비주의가 확장되고 있었다. 결국 가족 담론은 혈연공동체 혹은 동거공동체와 같은 가족에 대한 상이한 정의가 생산되고 정상성 혹은 다양성과 같은 상이한 기준이 경쟁하는 헤게모니의 장으로 사고할 수 있다. 모던적 사고와 포스트모던 조건이 공존하는 현 상황은 광고가 열린 이데올로기의 장이란 사고를 지지해 준다하겠다.
더보기The meanings and forms of family are constantly changing. The purpose of this paper is to analyze how family is represented in ads and what the meanings of family are through the semiotic analysis. Various family forms such as nuclear family, single parent family, grandparent family, multi cultural family, family living together and single family are represented in 8 ads. Analysis reveals that the meanings of families appear as forms of absence, which concerned with traditional family values that is patriarch, unity, mother, the sustainability, child, commonality, blood relation and normality. And family relationships in ads include mother-son, father-son, couple, mother-daughter, partner in living together or son-in-law-father-in-law etc. The value of performance, more specifically, role performance in family, is combined with the value of the consumption. In short, product consumption helps to perform new roles. The forms of role performance include becoming patriarch, becoming consumer community, becoming mother, keeping family, making family, becoming extended family, becoming family member and becoming normal family. Through family discourse in ads gender difference ideology, collectivism ideology, individualism ideology and consumerism ideology are naturalized and reinforced. These ideologies are partially conflicted. The presence of conflicting ideologies in ads shows that conflicting family principles are struggling and normalcy boundary is under construction or reconstruction. To sum up, family discourse in TV ads suggests the definition of family, that is blood relation community or the living together community and standard of family forms, that is normality or diversity remain undecided. Becoming family in TV ads allows the field of hegemony.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2016-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (계속평가) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 1.32 | 1.32 | 1.56 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.52 | 1.52 | 2.001 | 0.29 |
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