공모전 요인이 태도와 참가의도에 미치는 영향 = Effects of Contest Factors on Attitude and Participation Intention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Despite the recent increase in interest in the contest, most of the research has been conducted from the perspective of the host company. This research aims to investigate the relationship between (potential) participants’ contest participation decision-making factors, attitude and participation intention from the (potential) participants' side. To verify each of the hypotheses, a survey was conducted on 300 (potential) participants interested in the contest. As a result of the analysis, it was confirmed that Reward, Honor and Concreteness all has a positive impact on the Attitude, and Originality only has a positive effect on Participation Intention. On the other hand, in the case of the Participation Period, it has a positive impact on both the Attitude and Participation Intention. Finally, it was confirmed that the Attitude has a positive impact on Participation Intention. The results of this study are expected to be the first to present the elements of the contest, which should be considered first to revitalize the contest, and provide basic data to organizers who plan the contest later and follow-up researchers.

국문 초록 (Abstract)

최근 공모전에 대한 관심도가 증가하고 있음에도 불구하고, 대부분의 연구는 주최사 관점에서 진행되었다. 본 연구는 (잠재)참가자들의 관점에서 공모전 참가 결정요인이 공모전에 대한 태도와 참가 의도에 어떠한 영향을 끼치는지 분석하고자 했다. 연구를 위해 공모전에 관심을 가지고있는 (잠재)참가자 300명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석 결과, 보상, 명예, 구체성은 모두 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 참신성은 참가 의도에만 유의한 영향을 미친다는 점을 확인할 수 있었다. 반면, 기간의 경우 태도와 참가 의도에 모두 영향을 끼친다는 사실을 확인했으며, 마지막으로 공모전에 대한 태도는 참가 의도에 유의한 영향을 미친다는 점을 확인할 수 있었다. 본 연구결과는 공모전 활성화를 위해 우선적으로 고려해야 하는 공모전의 속성을 최초로 제시해 이후 공모전을 계획하고 있는 주최사와 후속 연구자들에게 기초자료로 제공될 수 있을 것으로 기대된다.

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