독일 기업의 CI(corporate identity) 리뉴얼 디자인에서 인지되는 함축적 특성에 관한 연구 = A Study on the Implicit Characteristics Perceived in the CI(Corporate Identity) Renewal Design of German Firm

국문 초록 (Abstract)

국내 기업들의 경우 1990년 중반부터 글로벌화를 명분으로 CI(Ccorporate Identity)디자인을 리뉴얼 하였으나, 아쉽게도자사가 형성하였던 무형적 자산가치에 대한 의미와 중요성을 인식하지 못했다. CI의 경우 기업의 정체성을 효과적으로 전달하고 기업이 추구하는 지향점과 목표를 설명하기 위한 요소로서 오랜 시간 소비자와의 관계를 통해 형성되는 시각적 대상에 해당 된다. 따라서 본 연구에서는 기업 CI 디자인 리뉴얼 단계에서 이전의 기업 이미지를 계승하는 일관성과 연속성이 고려되어야 한다는 사실을 독일의 선진 기업들이 디자인 경영전략 차원에서 CI 리뉴얼을 실행하고 있음을 확인하고자하였다. 본 연구에서는 독일의 장수 기업으로 평가되는 Bayer, BASF, Pelikan, Opel 그리고 AEG사의 한 세기 넘는 기간동안 진행되었던 CI 리뉴얼 결과에 대한 함축성을 고찰하였다. 이를 위해 제2단원에서 설문과 평가 도구(tool)를 활용하여이들 기업의 CI 리뉴얼 과정에서 나타나는 디자인 함축적 결과를 도출하여 비교하였으며, 이를 통해 기업 CI 리뉴얼에 있어 이미지에 대한 일관성 유지가 중요한 원칙이라는 사실을 확인할 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Most South Korean firms have renewed their corporate identity(CI) since the mid-1990s for the sake of economic globalization. Unfortunately, however, they have failed to recognize the meaning and importance of the intangible assets they have created. As an effective medium to project the firm’s identity, visions, and goals, the CI is an important visual object that can be established through a long-term relationship with customers. In that regard, this study explores how the advanced corporations in Germany have executed the CI renewals from the perspective of design management strategies and argues that the corporate CI renewal stage should consider the consistency and continuity to inherit the corporate images that have been created. This study, in particular, considers the implications of the consequences of more than century-long CI renewals in long-lived German firms, such as Bayer, BASF, Pelikan, Opel and AEG. For that purpose, the second section utilizes survey and evaluation tools to draw design implication results from these firms’ CI renewal processes and compare them. Through this, it is confirmed that the consistency of the image is a critical principle to the firm’s CI renewals.