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An Analysis of Sentence Types in Korean and Russian Television Commercials = 한국과 러시아의 텔레비젼 광고의 문장 분석
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2001
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KCI등재
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학술저널
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121-139(19쪽)
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본 논문에서는 한국과 러시아의 텔레비전 광고를 다루었다. 광고를 고액의 비용을 들여서 내보내는 광고주의 의도는 자사의 상품을 시청자로 하여금 구매하도록 설득하는 것이다. 광고를 통한 구매설득전력이 어떻게 펼쳐지고 있는지를 연구하려는 것이 이 논문의 목적이라고 할 수 있다. 이 논문은 주로 광고의 형식과 내용, 그리고 문장의 형식을 중심으로 한국과 러시아의 텔레비전 광고를 서로 비교함으로써 두 나라의 광고에서 채택하고 있는 흥미로운 사실을 밝히고자 시도하였으며, 두 나라에서 각기 사용하고 있는 언어학적으로 특이한 현상이 무엇인지 찾아보려고 했다.
연구의 결과 한국의 광고는 러시아의 광고보다 비교적 더 간접적인 구매 설득 전략을 펴고 있으며, 또한 한국의 광고는 러시아의 광고보다 비교적 더 오락적인 기능을 겸하고 있는 것으로 나타났다. 연구의 결과를 표로 정리하면 아래와 같다.
〈이미지 참조〉
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