TV 애니매이션 광고 캐릭터의 유희동작기호 연구 - SK텔레콤 안드로이드 런칭 광고 안드로보이

국문 초록 (Abstract)

연구대상은, 2010년 2월 SK텔레콤의 안드로이드폰 런칭을 광고이며, 의미 분석을 위해 커뮤니케이션 내용을 심 층적으로 분석하는 롤랑 바르트의 신화론을 연구방법으로 활용하였다. 분석결과, ‘의지의 표출’, ‘적극적 접근’, ‘안드로이드와 T의 합체’, ‘자신의 것을 과시하고 과장’, ‘변모를 위한 변화 ’, ‘안드로이드와 T의 합체’, ‘안드로이드와 T의 자유’와 같은 의미가 생성되고 있었다. 안드로이드 캐릭터는 의인화되어 능동적 역할을, T의 관계는, ‘인간과 도구’의 상관관계를 재현한 것으로 안드로 이드와 T의 결합의 타당성을 인간의 잠재의식에 호소하고 있었다. 더불어 한색(寒色, cool color)의 안드로이드의 난색(暖色, warm color)은 모든 색, 즉 모든 것을 가능하게 할 수 있는 막강한 가능성의 의미로 이해되고 이것은 ‘생각대로 T'라는 언어적 메시지에 의해 더욱 강화되고 있었다. 따라서 안드로이드의 광고 캐릭터는 표면적으로 느껴지는 유아적인 이미지와 달리 강력한 선언과 능력을 가진 생동감 넘치는 행위자로 기업의 메시지를 전하는 수행자로 이해할 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The subject of study is advertisement for launching Android phone in February 2010. In order to analyze the meaning, the paper utilizes Roland Barthes’ Mythologies, which deeply investigates communication contents. As a result, meanings such as ‘expression of will’, ‘aggressive approach’, ‘incorporation of Android and T’, ‘display and exaggeration of possession’, ‘change for transformation’, ’freedom of Android and T’ were produced. Android character is personified and plays an active role. In terms of the character and T, they show the relationship of “human and tool” and appeal validity of the combination of Android and T to human’s subconscious. In addition, combination of cool color (T) and warm color (Android) leads to whole color, which leads to be understood as strong possibility that enables everything possible, and enforces literal message of “T, in your own thinking”. Therefore, advertisement character of Android is a lively agent with strong declaration and ability and a performer that delivers messages of the company.

목차 (Table of Contents)

• (요약)
• (Abstract)
• 1. 서론
• 1.1. 연구의 배경 및 연구 목적
• 1.2. 연구 대상 및 연구 방법
• 2. 이론적 논의
• 2.1. TV 애니메이션 광고의 캐릭터 특성
• 2.2. 비구두 커뮤니케이션의 유희 동작기호
• 2.3. 브랜드 캐릭터로써의‘ 안드로보이’
• 3. SKT 안드로이드 런칭 광고 안드로보이 분석
• 3.1. ‘안드로보이’캐릭터 유희동작 분석
• 4. 결론
• 참고문헌