KCI등재
지역공동브랜드가 지역상품에 대한 소비자의 제품태도와 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 = A Study on the Influence of Local Co-Brands on Purchase Intention and Product Attitude: Focused on the Moderating Effect of Reliability, Local Patriotism and Prior Knowledge
저자
남기상(Nam, Kisang) ; 박윤서(Park, Yoonseo) ; 장우성(Jang, Woosung) ; 이승인(Lee, Seung-In)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2015
작성언어
-주제어
KDC
320
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
41-53(13쪽)
DOI식별코드
제공처
오늘날 제품의 특성을 소비자에게 자세히 인지시키는 것은 쉽지 않은 일이며, 소비자 역시 상품과 관련된 전문지식을 가지고 있지 않아 제품 선택에 많은 어려움을 겪고 있다. 이러한 상황에서 지방자치단체들은 해당 지역에서 생산되는 제품이 소비자에게 신뢰를 주고 차별화된 이미지를 형성하도록하기 위하여 지역공동브랜드를 구축하고 홍보하는데 적극 노력하고 있다. 지역공동브랜드는 지역의 대표 상품에 대해 하나의 통합브랜드를 사용하는 형태로, 운영 빈도가 꾸준히 증가하고 있으며, 지역 특산물의 경쟁력 제고 및 지역 경제 활성화, 세수확대 , 고용창출 등 많은 긍정적 영향을 미치고 있다. 그러나 지방자치단체들의 지역브랜드 특히 지역공동브랜드에 대한 관심과 지원에 비해 아직 많은 연구들이 이루어지지 못한 실정이다.
이에 본 연구에서는 지방자치단체의 지역공동브랜드가 소비자의 제품구매행태에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 한다. 즉, 지역공동브랜드의 유무와 유형(지방자치단체장 인증브랜드 vs. 지역상품 공동브랜드)에 따른 소비자들의 지역상품에 대한 태도와 구매의도의 관계를 고찰하고자 한다. 더불어 소비자의 개인적 특성 중 지역상품 구매와 관련하여 중요한 영향을 미칠 것으로 예상되는 지역공동브랜드에 대한 신뢰도, 애향심, 그리고 지역공동브랜드에 대한 사전지식에 따른 지역공동브랜드와 소비자행동의 관계를 살펴보고자 한다. 본 연구결과는 지방자치단체의 지역상품에 대한 브랜드 도입과 관련한 전략수립에 유용한 정보를 제공함과 동시에 공동브랜드에 대한 신뢰도와 사전지식, 애향심 정도에 따른 소비자의 차별적 관리와 관련해서 의미 있는 시사점을 제공할 것이다.
In order to predominate over competition between regions and to increase local residents' income, in the era of local autonomy, this study examined the influence of local co-brands on consumers' purchase intention and attitude towards the regional products. Also this study examined how their purchase intention and attitude can be moderated in accordance with the level of reliability, local patriotism, and prior knowledge about the products, which are expected to have great influence on purchase of regional products.
In the results of the empirical analysis, consumers showed more positive product attitude and purchase intention towards regional products attached with local co-brands, than products without them. Regarding the type of local co-brands(local government certification brand vs. regional private co-brand), consumers showed more positive attitude and purchase intention towards regional products with the local government certification brands than the regional private co-brands.
In the influence of attaching the local co-brands on product attitude and purchase intention, the level of reliability, local patriotism, and prior knowledge all showed significant moderating effects, only except the case of prior knowledge on product attitude. While, in the influence of the type of local co-brands(local government certification brand vs. regional private co-brand), all the moderating effects of the level of reliability, local patriotismand prior knowledgewas not significant
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)