광고요소에 나타난 카페 파사드의 성별 지각특성에 관한 연구 = A Study on Perception Features by sex of Cafe Facade on Advertisement Elements

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study has analyzed the perception features of visual advertisement elements shown at facades which are the spatial factors of primary entrance with the study subject of the area packed with cafes, through which those advertisement elements and perception features by design type have been estimated for the analysis of preferred design types and perception features by sex. The followings are the results of the analyses. First, it was possible to classify the design types whose advertisement elements have the same strong points as or different ones from one another. Among five advertisement elements, the first was the memory, which was found to be stronger with men than women. The difference among them felt at design types makes it possible for the customers’ preference ot personalities to be reflected in the designs of commercial spaces. Second, even though the forms of cafe facades were the first to be observed, the atmosphere found to be the most importantly acknowledged as the factor which decides the preference and visit (or re-visit) of the customers (men: 58.1%, women: 64.2%). Third, types C/E/F of cafe designs promoted attention to, interest in, desire for and memory of advertisement elements from both sexes, types A/B/D not that much, and at those of type B, both showed a considerably high perception in their reactions. However, men showed the definite group of perception values in their behavior and in addition with them the difference of levels (high and low) at design types were relatively clearly distinguished, while women’s behavior showed some degree of group of values but the perception value at other elements of advertisement found to be varied, which led to the finding that there is a perceptual difference by sex.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 카페 밀집지역을 대상으로 상업공간의 1차적 진입공간요소인 파사드에 나타난 시각적 광고요소의 지각특성을 분석하고, 이를 통해 광고요소와 디자인유형별 지각특성을 파악하여 선호 디자인 유형과 지각의 성별특성을 분석하였다. 이상의 연구에서 얻은 결과는 다음과 같이 정리할 수 있다. 첫째, 광고요소에서 성별로 강점이 동일하거나 차이가 나는 디자인유형을 구분할 수 있었는데 광고5요소 중에서 1순위는 기억이며 남자 보다 여자가 강하게 지각하는 요소였다. 이러한 디자인유형에서 느끼는 광고요소의 차이는 방문객의 기호나 특성을 상업공간의 디자인에 반영하는 것이 가능하다. 둘째, 카페 파사드에서 가장 먼저 주시하는 것은 형태이지만, 선택과 (재)방문의 행동에 이르게 하는 요인으로 분위기(남:57.1%/여:64.2%)를 가장 중요하게 인지하는 것으로 나타났다. 셋째, 카페디자인의 C()/E()/F()유형은 남녀 모두 광고요소에서 주의‧흥미‧욕구‧기억이 높게, A()/B()/D()유형은 낮게 지각하고 있다는 점과, B()유형은 다른 광고요소에 비해 행동에서 매우 높은 지각을 하고 있는 점이 공통적이다. 하지만, 남자는 행동에서 지각값이 군집하고, 높고‧낮음에 따른 디자인유형의 차이가 비교적 명확히 구분되는데 비해, 여자는 행동에서 지각값이 비교적 군집하고 있지만 그 외 광고요소에서는 지각값이 분산되고 있어, 성별에 따른 지각차이가 있음을 알 수 있었다. 넷째, 디자인유형별 광고요소의 분석에서 행동은 A()/B()/C()유형에서 강점을 가지지만, 성별 선호 지각 차이가 명확한 것은 E()유형, 강점이 없는 디자인은 D()/F()유형으로 나타나, 디자인유형에 따라 강점을 가진 성별 선호유형을 추출할 수 있었다.

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