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OTT 서비스의 콘텐츠 관계몰입이 시청만족 및 시청지속의도에 관한 융복합 연구 = A Convergence Study on Content Relational Immersion of OTT Service on Viewer Satisfaction and Viewing Continuation Intention
저자
이병성 (서울과학기술대학교 IT정책전문대학원)
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학술지명
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발행연도
2022
작성언어
Korean
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KCI등재
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학술저널
수록면
269-282(14쪽)
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최근 OTT 시장이 크게 확대되고 특히 K-콘텐츠가세계시장에서 인기를 끄는 가운데 국내 OTT 소비자의 특성을 파악하는 일은 국내 OTT 생태계 발전에중요한 일일 것이다. 따라서 본 연구는 OTT 소비자의 OTT 서비스에 대한 콘텐츠몰입과 시청만족 그리고 시청지속의도와의 관계를 다학제적 융복합적인 관점에서 구조적으로 면밀히 검토하는데 있다. 즉 그 결과를 OTT 서비스 기업에 제공하여 마케팅 전략에 활용토록 하고자 진행되었으며, 내용은 다음과 같다.
첫째, OTT 서비스의 콘텐츠몰입(서비스 몰입, 계산적 몰입, 정서적 몰입)과 시청만족과의 관계를 분석한결과, 콘텐츠몰입의 세 가지 차원 중 서비스 몰입과정서적 몰입이 시청만족에 통계적으로 유의한 영향을미치는 것으로 나타났다.
둘째, OTT 서비스의 콘텐츠몰입(서비스 몰입, 계산적 몰입, 정서적 몰입)과 시청지속의도와의 관계를 분석한 결과, 하위 요인 중 서비스 몰입과 계산적 몰입그리고 정서적 몰입이 시청의도에 통계적으로 유의한영향을 미치는 것으로 나타나 OTT 서비스의 콘텐츠몰입 모든 요인이 큰 관계가 있음을 알 수 있다.
셋째, 시청만족과 시청지속의도와의 관계를 분석한결과, OTT 시청만족은 시청지속의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-04-12 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean Society of Art & Design -> The Korean Society of Science & Art | KCI등재 |
2019-01-10 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국과학예술포럼 -> 한국과학예술융합학회외국어명 : Korea Science & Art Forum -> Korean Society of Art & Design | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-09 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> Korea Science & Art Forum | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS () | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 () | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.5 | 0.5 | 0.49 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.5 | 0.49 | 0.707 | 0.12 |
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