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TV-CF에 사용된 전통 문화 요소와 사용 양태에 관한 연구 = Study of Traditional Cultural Factors and the Utilized Form of Used in TV-CF
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발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
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2011
작성언어
Korean
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등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
66-94(29쪽)
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제공처
본 연구에서는 실제 방영된 TV-CF에 전통문화가 얼마나 활용되었는가 알아보고자 하였다. 한국적 광고가 비교적 좋은 효과가 나타났다는 연구 결과와는 달리, 전통문화가 활용된 광고의 수는 전체 방영 TV-CF 수에 비해 매우 적은 것을 확인했다. 절대적인 빈도수가 적어 시기적 변화가 확연하지는 않았지만 품목별, 요인별 변화가 나타났고, 전통문화와 결합하여 광고하고자 하는 제품을 재현하는 양식에도 변화가 있는 것으로 나타났다. 이 결과를 통해 전통문화가 현대 사회에 영향력이 큰 광고, 그 중에서도 TV-CF에서는 우월한 지위를 누리지 못하고 잔여적 또는 쇠퇴적 지위에 머물러 있음을 알게 되었다. 광고가 소비자와 소통하는 다양한 소구 방식이 있음에도 전통문화를 활용한 소구 방식은 점점 그 비중이 낮아져 가고 있음을 확인하였다.
더보기The purpose of this study is to learn how many times the traditional culture factors utilized in the actual aired on TV-CF. Korean ad appeared relatively good effect, but the findings, the number of ads utilized the traditional culture factors showed very low compared to the full of aired TV-CF. For less frequent, temporal change is difficult to easily identify. But according to items of products and elements of factors, the frequent changes appeared, and also the other results showed that the changes appeared in the form of re-presentation combining traditional culture factors and advertised products. Therefore in high-impact advertising in modern society, especially in the case of TV-CF, the traditional culture factors was not dominant position but residual or declined. Nevertheless the ad communicated to the consumer with variety of appeal method, in result, the proportion of the communication method utilizing traditional culture factors was going lowered.
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2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
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2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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