뷰티 메이크업 분야의 국내 유튜브 콘텐츠 분석

국문 초록 (Abstract)

최근 1인 미디어가 발달하면서 유튜브가 주목받기 시작하였고, 현대인들의 외모관심과 함께 메이크업 유튜브가 선풍적인 인기를 끌고 있다.
이러한 시대적 흐름에 따라 메이크업 유튜브에 대한 다양한 연구들이 진행되어 왔지만 대부분 마케팅에 관련된 연구로, 조회 수에 따른 콘텐츠 연구는 미비한 실정이었다. 특히, 영상 조회 수는 수익과 연결되기 때문에 중요한 부분 중 하나로, 어떠한 요소들이 조회 수에 영향을 미치는지에 대한 연구가 필요하다고 사료되었다.
따라서 본 연구의 목적은 국내 뷰티 메이크업 유튜브에서 연령대별로(10대, 20대, 30대) 상위권 조회 수에 따라 어떠한 요소들이 영향을 주는지 알아보고자 하였다.
연구 방법으로는 첫째, 콘텐츠 분석을 하기 위해 기존 선행연구를 바탕으로 영상 분야, 촬영장소 및 소품, 영상 편집, 모델 유, 무, 콘텐츠 내용, 크리에이터 특성으로 분류하여 유튜브 사이트를 참조하여 분석하였다. 분석날짜 기준은 2020년 7월 1일 기준으로 하였으며, 국내 뷰티 메이크업 분야는 총 886개로 그중 상위권 5위까지 추출하여 분석을 진행하였다.
유튜브 검색 키워드는 뷰티 메이크업(유사어: 데일리 메이크업, 파티 메이크업, 내추럴 메이크업, 웨딩메이크업, 계절 메이크업, 트렌드 메이크업, 조명 메이크업)으로 검색하였다.
둘째, 크리에이터 특성을 분석하기 위해 기존 연구를 바탕으로 친근성, 유희성, 정보성, 매력성, 전문성으로 분류하였다. 분석날짜는 2020년 7월 20일～2020년 8월 31일까지 전남, 광주 지역에 거주하는 10대부터 30대 각 60명씩 총 180명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 통계처리는 SPSS 21.0 Program을 사용하였다. 그 이후, 10대부터 30대 모두가 선호하는 요소를 반영하여 ‘곰믹스 프로(GOM Mix Pro)’ 프로그램을 통해 영상물을 제작하였다.
연구 결과, 10대, 20대, 30대는 조회 수가 높은 상위권 영상일수록 대부분 유희성, 친근성, 매력성, 정보성, 전문성의 다섯 가지 요소 모두 선호하는 것으로 나타났고, 그 안에서도 영상 시간(20분 이내), 메이크업 노하우, 팁, 전문가, 언어적인 특성(고유어 및 표준어, 전문용어 및 외래어 사용)에 큰 영향을 미치는 것으로 파악할 수 있었다.
결과적으로 본 연구를 통하여 뷰티 메이크업 유튜브에서 상위권 조회 수에 따라 연령대별로 선호하는 요소를 파악할 수 있었으며, 이를 적용한 영상물을 제작해봄으로써 콘텐츠를 제작하려는 예비 크리에이터들에게 유용한 정보를 제공하는 데 의의가 있다. 또한 향후, 본 연구에서 도출된 선호 요소를 적용한 콘텐츠를 제작한다면 구독자들의 만족도가 높은 영상이 제작될 것으로 기대하며, 크리에이터 측면에서도 높은 영상 조회 수로 연결되어 큰 수익 창출에 도움이 될 것으로 사료된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As one person media has developed, much focus has been given to Youtube and the makeup Youtube has become sensationally popular as modern people have had much interest in appearance.
According to such trend, a diversity of studies on makeup Youtube have been made, but most of them were relating to marketing and there were only a few studies on contents based on view counts. In particular, as video view counts are one of important factors relating to profits, it was suggested that we should study what factors have an influence on view counts.
Therefore, this study aimed to investigate what factors have an influence on top view counts according to ages(teens, twenties and thirties) in national beauty makeup Youtube.
The methods of the study were as follows: First, to set up Content Analysis, this study analysed the Youtube sites according to video areas, filming locations and props, video editing, presence or absence of models, contents and characteristics of creators based on the previous studies. The analysis was made on July 1, 2020. As national beauty makeup areas, there were a total of 886, of which top 5 areas were analysed Youtube search key words were as follows: beauty makeup including daily makeup, party makeup, natural makeup, wedding makeup, seasonal makeup, trendy makeup and lighting makeup as similar words.
Second, to set up Creator Properties, this study analysed the Youtube sites according to familarity, playfulness, informativeness, attractiveness and professionalism. The analyses was made from July 20 to October 31, 2020. The subjects were a total of 180 living in Jeonnam and Gwangju consisting of 60 from teens, twenties and thirties respectively. For statistical analysis, this study used a SPSS 21.0 Program. Then, GOM Mix Pro was used to make video programs for which factors preferred by all of the subjects were reflected.
As a result, it was discovered as follows: All of the subjects preferred the five factors of familarity, playfulness, informativeness, attractiveness and professionalism in the videos with top view counts. In particular, they were much influenced by running time(within 20 minutes), makeup know-how, tips, professionals, linguistic characteristics (use of native tongue, standard language, terminology and foreign language).
In conclusion, this study identified factors the subjects preferred according to top view counts in beauty makeup Youtube and made videos for which the results were reflected in order to provide useful information for preliminary creators who would plan to create beauty contents. Also, if contents are made for which the factors preferred are applied, it is expected that very satisfactory videos would be made and creators can make great profits through high view counts.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 국문초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 콘텐츠 분석 기준
• Ⅳ. 뷰티 메이크업 분야의 콘텐츠 분석
• Ⅴ. 뷰티 메이크업 영상 제작
• Ⅵ. 결론
• Reference

참고문헌 (Reference)

• 1 정진경, "효과적인 뷰티메이크업을 위한 색채연구" 대구대학교 대학원 2006
• 2 양미현, "헤어 서비스 종사자의 유튜브 이용동기가 콘텐츠 이용만족도 및 활용도에 미치는 영향" 광주여자대학교 2020
• 3 이승연, "한국영화로 보는 시대별 메이크업에 관한 연구 : 1950년대 이후 여배우를 중심으로" 조선대학교 디자인대학원 2006
• 4 김민지, "한국과 태국 청소년의 유튜브 뷰티 동영상 신뢰도가 브랜드 인식과 화장품 구매행태 및 만족도에 미치는영향" 한남대학교 2021
• 5 서경선, "청소년의 뷰티관련 유튜브 이용동기, 자아존중감, 또래관계와의 연관성 연구" 한국디자인문화학회 25 (25): 271-282, 2019
• 6 서경선, "청소년의 뷰티관련 유투브 이용동기와 자아존중감, 또래관계와의 연관성 연구" 호남대학교 2019
• 7 박지혜, "인플루언서 특성이 소비자 행동의도에 미치는영향 : 계획된 행동이론(TPB)중심으로" 고려대학교 2018
• 8 조수인, "유튜브와 인스타그램 뷰티채널 인식이 소비자만족도 및 구매의도에 미치는 영향" 건국대학교 2019
• 9 박종철, "유튜브 크리에이터의 브랜디드 콘텐츠 분석" 고려대학교 2019
• 10 이정은, "유튜브 콘텐츠의 트렌드 분석" 전북대학교 2019
• 11 이종원, "유튜브 조회수를 통해 본 K-POP 뮤직비디오의 소구력에 관한 연구" 홍익대학교 2019
• 12 황희성, "유튜브 뷰티동영상 특성이 10-20대 여성의 뷰티관리행동 및 화장품 구매의도에 미치는 영향" 서경대학교 2019
• 13 증가녕, "유튜브 뷰티 채널에서 화장품 구매의도에 미치는 영향요인 분석" 동국대학교 2018
• 14 박진수, "유튜브 명품 하울 크리에이터의 커뮤니케이션특성이 유튜브 구독의도에 미치는 영향" 서울대학교 2019
• 15 문수지, "유튜브 기반 뷰티콘텐츠의 특성이 콘텐츠 만족도와 지속이용의도에 미치는 영향" 성균관대학교 2019
• 16 왕석구, "왕석구의 톡톡튀는 메이크업" 1999
• 17 오제욱, "예술 창작자의 유튜브 수익 모델에 관한 연구" 가톨릭대학교 2020
• 18 김새봄, "여성들의 유튜브 뷰티콘텐츠의 특성에 따른 만족이 외모관리행동 및 지속이용의도에 미치는 영향" 한남대학교 2020
• 19 최은지, "아방가르드 패션을 위한 메이크업 연구" 홍익대학교 산업미술대학원 2000
• 20 김우찬, "소셜미디어 특성과 사용자 개인 특성이 소셜미디어의 만족도와 지속적 사용 의도에 미치는 영향 연구" 한성대학교 2018
• 21 황진석, "소셜미디어 시스템의 뷰티 콘텐츠에 대한 소비자의 지속적 사용 의도에 미치는 영향에 대한 연구" 숭실대학교 2020
• 22 최지은, "색채를 이용한 웨딩 메이크업 이미지 상승효과에 관한 연구" 성신여자대학교 융합문화예술대학원 2011
• 23 박민식, "뷰티유튜버의 커뮤니케이션 특성이 10~20대여성의 뷰티유튜브 구독의도에 미치는 영향" 중앙대학교 2020
• 24 이인지, "뷰티 크리에이터의 창의적 콘텐츠의 구성요소와 소비자 쇼핑성향이 콘텐츠 만족도 및 구매의도에 미치는 영향" 동덕여자대학교 2019
• 25 홍정미, "뷰티 크리에이터의 브랜드개성에 따른 이용자의 자아이미지 일치성 및 브랜드감정이 커뮤니케이션효과에 미치는 영향" 영산대학교 2020
• 26 시뤼, "뷰티 크리에이터 동영상의 제품관련성이 제품태도와 구매의도에 미치는 영향" 한양대학교 2021
• 27 박수진, "뷰티 유튜브 콘텐츠 특성이 외모관심도, 헤어스타일관여도에 따른 미용서비스 구매행동" 건국대학교 2019
• 28 권미정, "뷰티 유튜브 채널구독 이용동기가 이용만족도에 미치는 영향" 단국대학교 2020
• 29 정행운, "뷰티 유튜버의 콘텐츠에서 언급된 화장품 및피부 정보에 대한 이해도 조사" 건국대학교 2018
• 30 손희진, "뷰티 유튜버의 영상 콘텐츠 분석" 건국대학교 2018
• 31 송경섭, "뷰티 유튜버의 동영상 리뷰와 댓글의 방향성이 소비자 구매의도에 미치는 영향" 우송대학교 2019
• 32 한명숙, "바디아트에 나타난 메이크업의 포스트모더니즘적 특성에 관한 연구" 대구대학교 대학원 2005
• 33 지정훈, "미용학과 대학생의 유튜브 이용동기가 정보탐색 만족도 및 이용성과에 미치는 영향" 한국디자인문화학회 26 (26): 523-533, 2020
• 34 김소현, "메이크업 이미지 디자인 활용을 위한 색채 연구" 서경대학교 2018
• 35 "www.youtube.com"
• 36 "www.nownsurvey.com"
• 37 "www.newstomato.com"
• 38 "www.kofice.or.kr"
• 39 "www.kcc.go.kr"
• 40 "www.digieco.co.kr"
• 41 김광숙, "The Make up" 도서출판 예림 2002
• 42 오세희, "Style Make-up" 성안당 2005
• 43 정연자, "Makeup is Art" 교문사 2015
• 44 천지연, "Art&Character Make up" 청구문화사 2013
• 45 이휘현, "ASMR 콘텐츠 특성이 시청동기와 시청만족도에 미치는 영향" 홍익대학교 2020