무종교인을 위한 종교 커뮤니케이션 전략 - 불교 포교의 가능성을 중심으로 - = Religious Communication Strategies for Non-Religious People - Focusing on the Possibilities of Buddhist Missionary Work -

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 무종교인을 대상으로 종교 메시지의 설득 효과에 영향을 미치는 요인을 실증적으로 분석함으로써, 종교 커뮤니케이션 전략의 학문적 기초를 마련하고자 하였다. 특히 불교적 관점에서 무종교인에 대한 포교 가능성을 탐색하고, 이를 위한 실천적 전략 수립에 이론적 근거를 제공하는 데 목적이 있다.
이를 위해 수용자의 성향(포용적/배타적), 메시지 내용의 유형(개인적/사회적), 정보원의 유형(전문가/일반인)이라는 세 가지 독립변인을 설정하고, 2×2 실험 설계를 바탕으로 온라인 설문조사를 실시하였다.
연구 결과, 포용적 무종교인은 종교 본질에 대한 태도 변화에서 유의미한 긍정 반응을 보였으며, 특히 개인적 메시지에 노출될 때 설득 효과가 가장 높았다. 반면 배타적 무종교인은 정보원이 전문가일 경우에만 부분적으로 태도 변화가 나타났다.
또한 메시지 내용 중 개인적 메시지가 사회적 메시지보다 높은 설득 효과를 유도하였고, 전문가 정보원의 메시지가 일반인보다 더 큰 태도 변화를 초래하였다.
이러한 결과는 무종교인의 성향과 수용 맥락에 따른 맞춤형 커뮤니케이션 전략의 필요성을 시사하며, 불교의 자비‧공덕‧해탈이라는 보편 가치를 바탕으로 한 실천적 포교 전략 개발에 중요한 이론적‧실천적 함의를 제공한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to establish an academic foundation for religious communication strategies by empirically analysing the factors that influence the persuasive effect of religious messages on non- religious people. In particular, it seeks to explore the possibility of proselytising non-religious people from a Buddhist perspective and to provide a theoretical basis for establishing practical strategies for this purpose.
To this end, three independent variables were established: recipient disposition (inclusive/exclusive), message content type (personal/social), and information source type (expert/layperson). A 2×2 experimental design was employed to conduct an online survey.
The results showed that inclusive non-religious people showed a significant positive response in terms of changes in their attitudes toward the nature of religion, with the persuasive effect being highest when exposed to personal messages. On the other hand, exclusive non-religious people showed partial changes in their attitudes only when the information source was an expert.
In addition, personal messages in the message content induced a higher persuasive effect than social messages, and messages from expert information sources caused greater attitude changes than those from laypeople.
These results suggest the need for customized communication strategies based on the tendencies and acceptance contexts of non-religious people, and provide important theoretical and practical implications for the development of practical missionary strategies based on the universal values of Buddhism, such as compassion, merit, and liberation.