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스폰서쉽이 컨퍼런스와 스폰서에 미치는 영향에 관한 연구 = A Study on the Impact of Sponsorship on Conference & Sponsor
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2008
작성언어
-주제어
KDC
326.3905
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
177-186(10쪽)
제공처
본 연구는 컨퍼런스 스폰서쉽이 컨퍼런스와 스폰서 기업에 미치는 영향에 관한 것으로 연구방법으로는 10명의 미팅플래너와 기업 마케팅담당자와의 인터뷰, 문헌연구, 세미나 참가, 케이스스터디 등을 통해 그 결론을 도출하였다. 연구의 주요 결과로는 먼저 컨퍼런스 측면에서 스폰서쉽을 유치했을때 영향으로 첫째, 재정적인 효과가 있으며 둘째, 스폰서를 통하여 보다 양질의 프로모션을 수행할 수 있고, 셋째, 우수한 스폰서의 영입으로 컨퍼런스 이미지를 제고할 수 있으며, 넷째, 결과적으로 보다 많은 참가자를 유치할 수 있다는 것이 밝혀졌다. 다음으로 스폰서 기업의 입장에서 본다면 스폰서쉽은 성공적으로 이뤄졌을 때 첫째, 주요 잠재 타겟 고객에 직접적으로 홍보, 프로모션 할 수 있는 기회를 얻을 수 있고 이를 통해 자사의 제품이나 서비스에 대한 인지도를 생성 또는 강화시킬 수 있으며, 둘째, 이를 통해 결과적으로 매출액을 증가시키는 원동력이 마련될 수 있고, 셋째, 기존의 타겟 마켓이 아닌 새로운 시장에 진입할 기회를 모색할 때 유용한 마케팅 방법의 하나가 될 수 있다는 것이 그 시사점이라 할 수 있다. 그러나 본 연구의 한계점은 1차 조사 중 컨퍼런스 참가자에 대한 정량적 연구 즉, 설문조사방법이 결여되어 향후 이를 보완한다면 좀더 일반화된 결과를 도출할 수 있으리라 사료된다.
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