아이덴티티 디자인에서 내러티브에 관한 연구 -로고디자인과 미디어 변화에 따른 디자인 방법론을 중심으로- = A Study on Narrative in Identity Design

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Today, the rapidly changing media environment has an effect on overall change in communication methods with our lives. Similarly, in identity design, various ways has been tried to fulfill the new environments and consumer’s desire for fun and unique experience. In this study, I propose a narrative representation in identity design methodology to meet the diverse environments and to enable the effective communication of consumer and brand. If the concept of narrative and visual language are combined, immediate and easy communication is possible and the relationship between consumers and brands is build. Therefore Identity design with the narrative approach increases the competitiveness in building the brand image and differentiate. In particular, the interaction of new media allows participation and involvement of consumers to create a rich narrative without being fixed. Applying the narrative identity design method can provide more brand experience and deliver rich means. This study by combining a narrative approach to identity design explores ways for the utilization as a brand differentiator. Investigate the narrative representation of the identity design according to development of media and find out the possibilities which is an effective design methods to induce an interest of the consumers in a media environment that continues to develop.

국문 초록 (Abstract)

오늘날 급변하는 미디어 환경은 커뮤니케이션 방식의 변화와 함께 우리 삶 전반에 영향을 미치고 있다. 아이덴티티 디자인에서도 새로운 환경에 대처하고 소비자의 재밌고 독특한 경험에 대한 욕구를 충족시키기 위한 다양한 표현 방식이 시도되고 있다. 본 연구에서는 다변화되는 환경에 부응하고 브랜드와 소비자의 효과적인 커뮤니케이션을 가능하게 하는 아이덴티티 디자인 방법론으로 내러티브 표현 방식을 제안하고자 한다. 내러티브의 개념과 시각 언어가 결합하면 즉각적이고 용이한 정보 전달이 가능하고 소비자와 브랜드의 감성적 관계가 형성되기 때문에 아이덴티티 디자인에서 내러티브 방식은 브랜드 이미지를 구축하고 차별화 하는데 있어 경쟁력을 이는 효과적인 방법이다. 특히 뉴 미디어의 상호작용성은 소비자의 참여와 개입이 가능하여 고정적이지 않고 풍부한 내러티브를 생성시킬 수 있어 뉴 미디어에서의 내러티브 아이덴티티 디자인은 소통과 재미를 겸비한 다양하고 새로운 브랜드 경험을 제공할 수 있다. 따라서 본 연구는 미디어의 발전에 따른 내러티브 아이덴티티 디자인 표현의 흐름을 조사하고 변화하는 환경에서 소비자의 흥미를 유도하고 효과적으로 브랜드를 차별화하는 디자인 방법론으로서 그 가능성에 대하여 살펴보고자 한다.

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