KCI우수등재
대학U리그 관람동기와 관람만족, 재관람의도의 관계에서 관여도의 조절효과 분석 = Spectator Motivation, Satisfaction, and Revisit Intention in Collegiate Sports: Investigating the Moderating Effect of Involvement
저자
김민철 ( Kim Min Cheol ) ; 박성종 ( Park Sungjong ) ; 김형신 ( Kim Hyeong Sin ) 연구자관계분석
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2020
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KCI우수등재
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175-190(16쪽)
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본 연구는 대학U리그 관람동기와 관람만족, 재관람의도의 관계 및 관여도의 조절효과를 분석하는데 연구의 목적을 두고 있다. 연구목적의 달성을 위해 본 연구에서는 약 7개월에 걸쳐 대학U리그의 배구와 농구경기가 열리는 12개 대학을 방문하여 설문조사를 실시하였으며, 결과도출을 위한 통계처리에는 구조방정식 모형분석(structural equation model)과 다중집단 경로분석(multiple group path analysis)이 활용되었다. 이에 최종분석에는 213부의 설문지가 활용되었으며, 이를 통한 연구결론은 다음과 같다. 첫째, 대학U리그 관람동기는 관람만족, 재관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 관람만족은 재관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 관람동기, 관람만족, 재관람의도의 관계에서 관여도의 조절효과는 관람동기와 재관람의도의 인과관계에서 나타났으며, 관여도가 낮은 집단은 관람동기에 의존하여 재관람 의도를 갖는 것으로 나타났다. 결론적으로 본 연구에서는 대학생이 가진 관람동기는 관람행동을 유발하는 원천이 될 수 있으며, 온·오프라인의 다양한 홍보루트를 활용한 내적동기의 자극은 학생자원을 경기장으로 유입할 수 있는 전략임과 동시에 홍보 위주로 펼쳐지고 있는 기존 대학 U리그의 마케팅 대안이 될 수 있음을 보여주고 있다.
더보기The purpose of this study was to examine the relationship among spectator motivation, satisfaction, and revisit intention and to investigate the moderating effect of involvement. To achieve research objectives, the authors visited volleyball and basketball games at 12 universities for 7 months and coded a total of 213 usable responses for analysis. Structural Equation Model (SEM) and multiple group path analysis were used to explore the proposed relationships. The results indicated that spectator motivation positively influences on satisfaction and revisit intention. Spectator satisfaction is positively associated with revisit intention. Moreover, the involvement plays an important role in the relationship between spectator motivation and revisit intention among the low-involvement group. The findings of current study can contribute to a better understanding of the process of motivation in predicting spectator behavior and highlighting the role of intrinsic motivation affecting student resources into the stadium.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (등재유지) | |
2017-01-01 | 평가 | 우수등재학술지 선정 (계속평가) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.34 | 1.34 | 1.4 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.44 | 1.45 | 1.24 | 0.33 |
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