재즈클럽공연에서 관람요인, 공연만족, 행동의도 간의 관계 = The Relationship between Visiting Needs, Performance Satisfaction, and Behavioral Intention in Jazz Club Performances

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is an analysis of the relationship between viewer desire, performance satisfaction and behavior in jazz club performance. In fact, it was aimed at jazz inmates visiting the jazz club and samples were collected by responding to questionnaires after viewing the performance. The selection of the jazz club was selected as the oldest "since1976" in Korea to secure the representative status of the research target. The results of the study showed that self-improvement needs among the sub-factors of viewing desire strongly influence performance satisfaction and behavior collectively. And the result was that the satisfaction of the jazz club performance had an equally significant effect on the revisiting doctors and the recommendation doctors. This study shows that jazz musicians and club managers have important implications for understanding jazz inmates and that realistic suggestions are possible, but there are some limitations. While targeting more diverse jazz clubs, more specific research on performance attributes and marketing elements are needed as independent variables. It also calls for active research such as research on jazz non-exceptors and obstruction of attendance at jazz club performances. Through this, we are interested in studies that identify potential inmates as actual inmates and hope to positively influence the diversity of music through the activation of jazz.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 재즈클럽공연에서 관람욕구, 공연만족, 행동의도 간의 관계를 분석한 연구이다. 실제로 재즈클럽을 방문한 재즈 수용자를 대상으로 하였으며 공연관람 후 설문지에 응답하는 방식으로 표본을 수집하였다. 재즈클럽 선정은 우리나라에서 가장 오래된 ‘올댓재즈(since1976)’로 선정하여 연구대상의 대표성을 확보하였다. 연구의 결과는 관람욕구의 하위 요인 중 자기계발 욕구가 공연만족과 행동의도에 일괄적으로 강하게 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 재즈클럽공연의 만족은 재방문 의사와 타인추천 의사에 동일하게 유의미한 영향을 준다는 결과를 얻었다. 본 연구는 재즈 연주자와 클럽 경영자에게 재즈 수용자를 이해하는데 도움이 되며 현실적인 제안이 가능하다는 중요한 의미가 있으나 몇 가지 한계가 있음을 밝힌다. 더 다양한 재즈클럽을 대상으로 하되 공연속성, 마케팅요소 등을 독립변수로 보다 구체적인 연구가 필요하다. 그리고 재즈 비수용자를 대상으로 하는 연구, 재즈클럽 공연의 관람 방해요인과 같은 적극적인 연구 등이 요구된다. 이를 통하여 잠재적 수용자를 실제적 수용자로 동인하는 연구에 관심을 가지게 되고, 재즈의 활성화를 통해 음악의 다양성에 긍정적 영향을 미치기를 기대한다.

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