중국 크라우드 펀딩 플랫폼에서 펀딩 성공여부에 영향을 미치는 프로젝트 게시 정보에 관한 연구 = A Study on Project Information Influencing Funding Success of Crowd Funding Project in China

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explores the factors that influence the funding success of crowd-funding project in China. As Mobile Internet user in China is growing rapidly and the Chinese government emphasizes micro-entrepreneurship for young people to solve unemployment problems caused by urbanization progress, China's crowd-funding growth is remarkable. As of June 2017, 439 crowd-funding platforms are operating normally. And in 2016, total 21.743 billion RMB were successfully funded through crowd-funding in China. Nonetheless, there are still few studies investigating Chinese crowd-funding platforms and projects. In this context, this study collects 558 projects data from December 2013 to September 2016 in Qingju Crowd-funding platform using Java based web crawler to examine the impact of factors that influence project funding success. With the data, this study performs logistic regression. Through analysis, we found the following facts. First, the funding success of crowdfunding projects in China is influenced by the social capital of project founder. Second, the funding success of crowdfunding project in China depends on whether the publisher organization is an individual or a corporation. On the other hand, quantitative factors of contents such as the word count and the disclosure of local information do not significantly affect the success of funding.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 중국 크라우드 펀딩 플랫폼에 게시된 프로젝트의 펀딩 성공에 영향을 미치는 요인을 탐구한다. 중국에서 모바일 인터넷 사용 인구는 빠르게 증가하는 추세이고 중국 정부가 도시화 진전에 따른 실업문제 해소를 위해 청년층의 마이크로 창업을 강조함에 따라 중국의 크라우드 펀딩(crowd funding, 众筹融资) 성장이 크게 이뤄지고 있다. 2017년 6월 기준으로 중국에는 808개 크라우드 펀딩 플랫폼이 생겼고 이중 439개 크라우드 펀딩 플랫폼이 정상적으로 운영되고 있다. 2016년에만 217.43억 위안의 자금이 성공적으로 모집되었다. 그럼에도 불구하고 데이터 가용성의 이유 때문에 중국 크라우드 펀딩 플랫폼과 프로젝트를 대상으로 한 연구는 적다. 본 연구는 이러한 배경에서 프로젝트 펀딩 성공과 실패에 영향을 끼치는 요인을 분석하기 위해 Java 기반 웹크롤러를 활용해서 크라우드 펀딩 플랫폼인 칭지우 크라우드 펀딩(靑橘众筹)에서 2013년 12월부터 2016년 9월까지 게시된 558개 프로젝트에 대한 정보를 수집했다. 수집한 데이터를 바탕으로 로지스틱 회귀분석을 실행했다. 분석을 통해 다음과 같은 사실을 발견했다. 첫째, 중국에서 크라우드 펀딩 프로젝트의 펀딩 성공 여부는 프로젝트 게시자가 가진 사회적 자본에 영향을 받는다. 둘째, 중국에서 크라우드 펀딩 프로젝트의 펀딩 성공 여부는 게시자 조직이 개인인지 기업인지에 따라 영향을 받는다. 반면 게시글의 분량과 지역정보의 공개 등과 같은 프로젝트 게시글 내용의 양적인 요인은 펀딩 성공 여부에 큰 영향을 미치지 못한다.

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