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초콜릿 소비자의 갈망, 죄책감, 효용적 태도가구매 목적과 구매 의도에 미치는 영향 = The effect of craving, guilt, and functional attitude on purchasing purpose and purchasing intent of chocolate consumer
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2017
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Korean
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학술저널
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171-188(18쪽)
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The purpose of this study is to analyze the relationships between purchasing purpose, gender, and purchasing intent based on the empirical analysis of chocolate attitude of customers who purchase chocolate. The research hypothesis was established based on the content derived through Attitudes to Chocolate Questionnaire(ACQ). For the analysis, both a t-test and a multiple regression analysis based on gender and purchasing purpose were conducted on 300 customers who had purchased chocolate at two chocolate shops. The main results are as follows. First, as a result of verifying the difference of attitude toward chocolate according to gender, it was proven that while women were found to have a higher craving than men, guilt and functional attitude were not dependent on gender. Second, in regards to purchasing purpose, attitude toward craving was observed as being higher when purchasing chocolate as a self-gift. Third, the craving and functional attitudes had a positive influence, and guilt had a negative impact on purchasing intent when studying the relationship between the craving, guilt, and functional attitude of chocolate consumers. These results help to identify the main consumer's belief in the growth of small-luxury consumption trends of women in their twenties, as well as women who patronize high-end dessert cafes. These women are particularly likely to become so-called “Chocoholic” due to the addictive craving for sweet chocolates, which may contribute to predicting future behavior of consumers.
더보기본 연구는 초콜릿 구매 고객의 초콜릿 태도를 실증 분석하고 그 결과를 바탕으로 성별과 구매 목적에 따른 차이와 구매 의도에 미치는 영향 관계를 분석하였다. 초콜릿 태도 ACQ(Attitudes to Chocolate Questionnaire) 통하여 도출된 구성개념을 토대로 연구 가설을 설정하였다. 분석은 초콜릿 전문점에서 초콜릿 구매하는 고객 300명을 대상으로 성별과 구매 목적에 따른 t-test 차이검증과다중회귀분석을 실시하였으며 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 성별에 따른 초콜릿 태도 차이를 검증한 결과, 갈망에 있어 여성이 남성보다 더 높게 지각하는 것으로 실증되었고 죄책감과 효용적 태도는성별에 따라 지각된 차이가 없는 것으로 실증되었다. 둘째, 구매 목적에 있어 본인 선물을 구매할 때갈망에 대한 태도가 더 높게 지각되는 것으로 나타났다. 셋째, 초콜릿 소비자의 갈망, 죄책감, 효용적태도가 구매 의도에 미치는 영향 관계에서 갈망과 효용적 태도는 구매 의도에 유의한 정(+)의 영향을미쳤고, 죄책감은 구매 의도에 부(-)의 방향으로 영향을 미치는 것으로 실증되었다. 이러한 결과는특히 달콤한 초콜릿에 대한 탐닉적 갈망이 이른바 초코홀릭(Chocoholic)으로 유인될 가능성이 높은20대 여성의 스몰 력셔리 소비트랜드 확산과 고급 디저트 외식 시장의 주 고객의 신념을 파악하는데 도움이 되며, 소비자의 미래 행동을 예측하는 데에 기여할 수 있을 것이다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-08 | 학회명변경 | 영문명 : (KHTA) -> Korean Hospitality and Tourism Academe | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2015-11-27 | 학회명변경 | 영문명 : Korean Hospitality and Tourism Academe(KOHTA) -> (KHTA) | KCI등재 |
2015-05-19 | 학회명변경 | 한글명 : 한국호텔외식경영학회 -> 한국호텔외식관광경영학회영문명 : Korean Academic Society Of Hospitality Administration(Kasha) -> Korean Hospitality and Tourism Academe(KOHTA) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-09-27 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korea Academic Society of Hotel Administration -> Korean Journal of Hospitality and Tourism(KJHT) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-08-13 | 학회명변경 | 한글명 : 한국호텔경영학회 -> 한국호텔외식경영학회영문명 : Korean Academic Society Of Hospitality Administration(Kasha) -> Korean Academic Society Of Hospitality Administration(Kasha) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-05-26 | 학술지명변경 | 한글명 : Korean Journal of Hotel Administration -> Korean Journal of Hospitality Administration외국어명 : Korean Journal of Hotel Administration -> Korean Journal of Hospitality Administration | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 2.62 | 2.62 | 2.64 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.68 | 2.64 | 3.073 | 0.55 |
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