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소비자의 사고경향이 비교광고에 미치는 영향 : 노블티와 정보처리유형을 중심으로 = The Effect of Consumers' Thinking Tendency on Comparative Advertising : Focused on Novelty and Information Processing Patterns
저자
윤병권 (홍익대학교 미술학 박사)
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2022
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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77-86(10쪽)
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This study was to verify how consumers' thinking tendency affects the perception of comparative advertisements, and whether advertising novelty mediates consumer perception and interactions between accident tendency and information processing take place in this process. As a result, in Research Question 1, analytical thinkers responded more positively to the acceptance of comparative advertisements than comprehensive thinkers, and in Research Question 2, MZ generation (20s to 30s) responded more positively to comparative advertisements than middle-aged and elderly people. On the other hand, information processing type, the semantic type responded more to comparative advertisements than analytical type, and in Research Question 3, women analyzed comparative advertisements in more depth than men, but there was no significant difference in selecting products (services) in advertisements. In Research Question 4, it was found that in comparative advertisements, novelty responded more to discriminatory messages than originality. This study is meaningful in that it was identified through actual advertisement cases in relation to the independent and psychological action of consumer thinking trends and comparative advertisements, and it has implications for suggesting a more effective approach by understanding and subdividing consumer thinking trends. The limitations of the study were that the analysis results were not calculated with more objective data by securing a higher number of subjects, and that the advertisement model could affect the advertisement attitude and suitability depending on the consumer's preference. In subsequent studies, it would be desirable to conduct research by securing more data and preparing controls in consideration of these limitations.
더보기본 연구는 소비자의 사고경향이 비교광고 인식에 어떤 영향을 미치는지 확인하고, 이 과정에서 광고 노블티가 소비자 인식에 매개하는지와 사고경향과 정보처리 간 상호작용이 어떻게 이루어지는지를 검증하기 위한 연구다. 그 결과 연구가설 1에서는 분석적 사고경향자가 종합적 사고경향자 보다 비교광고 수용에 긍정적인 반응을 보였으며 연구가설 2에서는 MZ세대(20~30대)가 중·장년층 보다 비교광고에 호의적인 태도를 보이는 것으로 나타났다. 한편, 정보처리 유형의 경우 심상적 유형이 분석적 유형보다 비교광고 수용에 더 높은 반응을 보였고 연구가설 3에서는 남성보다 여성이 심층적으로 비교광고를분석하는 것으로 나타났으나 광고 속 제품(서비스) 선택에 있어서는 성별에 따라 유의미한 차이가 발생하지는 않았다. 연구가설 4에서는 비교광고에서 노블티는 독창성 보다는 차별적 이미지와 메시지가 더 유용한 것으로 나타났다. 본 연구는 소비자의 사고경향과 비교광고라는 독립적이고 심리적인 작용과 관련지어 실제 광고사례를 통해 규명했다는 점에서 의의가 있다고 할 수 있으며, 비교광고를 제작·수행함에 있어 소비자의 사고경향을 이해하고 세분화하여 보다 효과적인 접근방식을 제시하는데 시사점이 있다고 할 수 있다. 연구의 한계점으로는 피험자 수를 더 많이 확보하여 좀 더 객관적인데이터로 분석결과를 산출하지 못했다는 점과 광고모델이 나오는 실험물의 경우 소비자의 선호도에 따라 광고태도와 적합도에 영향을 끼칠 수 있다는 점을 다소 간과한 것이다. 후속 연구에서는 이러한 한계점을 감안하여 더 많은 데이터 확보와 통제장치를 마련하여 연구를 진행하는 것이 바람직할 것이다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2016-10-12 | 학회명변경 | 영문명 : Korean Institute of Cultural Product Art & Design -> Korea Institute of Cultural Product & Design | KCI후보 |
2016-10-11 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국상품문화디자인학회논문집 -> 상품문화디자인학연구외국어명 : Research Bulletin of Package Culture Design -> Journal of Cultural Product & Design | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2014-04-08 | 학회명변경 | 영문명 : Korea Institute Of Packaging Culture Design -> Korean Institute of Cultural Product Art & Design | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2009-01-16 | 학회명변경 | 한글명 : 한국패키지디자인학회 -> 한국상품문화디자인학회영문명 : Package Design Institute Of Korea -> Korea Institute Of Packaging Culture Design |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.31 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.28 | 0.505 | 0.06 |
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